Das Oktoberfest dieses Jahr findet zwischen dem 21. September und 6. Oktober in München, Bayern statt. Das traditionelle Volksfest konnte über die Jahre hinweg eine große Anhängerschaft für sich begeistern und zieht regionale und internationale Tourist:innen gleichermaßen in seinen Bann. Und das wird sich in absehbarer Zeit auch nicht ändern! Nachdem das Oktoberfest jährlich stattfindet, sind alle Maßnahmen, die Anbieter:innen von Touren und Aktivitäten unternehmen, um ihre Brand Awareness zu erhöhen, langfristig von Vorteil. Deshalb haben wir beschlossen, relevante Tipps & Tricks zum Oktoberfest für dieses und die kommenden Jahre zu sammeln. In den folgenden Kapiteln stellen wir die Veranstaltung vor, gehen auf ihre Auswirkungen auf den regionalen Tourismus ein und präsentieren dir Ideen, wie du deine Online-Sichtbarkeit steigern und mehr Tourist:innen erreichen kannst.
Über das Münchner Oktoberfest
Vermutlich haben alle bereits von dem Phänomen Oktoberfest gehört… Falls es dir jedoch kein Begriff ist: Oktoberfest ist ein Volksfest, das jährlich im Spätsommer in München stattfindet. Im Laufe der Jahre ist es über seinen Ruf als lokales Bierfest hinausgewachsen und hat sich zu einer internationalen Veranstaltung entwickelt, die Menschen aus der ganzen Welt genießen: Erwachsene Besucher:innen in Lederhosen und Dirndl ergötzen sich an dem bacchantischen Vergnügen, alkoholische Getränke (meist Bier) zu trinken und das Leben zu feiern, indem sie bis spät in die Nacht in Bierzelten Lieder singen, oft begleitet von einer Live-Band. Wer es etwas gemütlicher mag, kann auch einen der Biergärten im Freien besuchen.
Es gibt auch eine große Auswahl an Fahrgeschäften und Attraktionen, wie Achterbahnen, ein Riesenrad oder sogar kleine Zirkusvorstellungen. So können auch die Jüngeren eine schöne Zeit haben. Ein kleiner Tipp: Probier die Achterbahn Wilde Maus! Sie ist ein Klassiker und eines der wenigen Fahrgeschäfte, die ich jedes Jahr fahre.
Natürlich machen all diese spaßigen Aktivitäten hungrig. Aber keine Sorge, das Oktoberfest bietet einen kulinarischen Spielplatz, auf dem Sie einen Happen bayerischer Kultur wie Brezeln, Brathähnchen und andere leckere Gerichte, darunter auch vegetarische und vegane Optionen, genießen können.
Das Oktoberfest dieses Jahr eröffnet seine Pforten am 21. September und dauert bis zum 6. Oktober.
Hier sind einige interessante Fakten über das Oktoberfest 2024:
- Das Oktoberfest wurde erstmals 1810 zur Feier der Hochzeit von Kronprinz Ludwig und Prinzessin Therese von Sachsen-Hildburghausen eingeführt.
- Historisch gesehen findet es auf der Theresienwiese der Prinzessin Therese statt. Wenn sie sich in den Festplatz des Oktoberfests verwandelt, nennen wir sie gerne Wiesn.
- Das ausgeschenkte Bier muss von Brauereien innerhalb Münchens gebraut werden und dem Reinheitsgebot entsprechen, d. h. es darf nur Gerste, Hopfen und Wasser enthalten (wie Augustiner oder Löwenbräu).
- Jährlich werden rund 7.500.000 Liter Bier auf dem Fest konsumiert. Prost!
- Das Oktoberfest lädt ein zum Sachen verlieren: Rund 4000 Gegenstände werden jedes Jahr bei Lost & Found abgegeben. Seien Sie auf der Hut!
- Auch wenn es Oktoberfest heißt, hat es immer schon Mitte September begonnen. Warum Prinz Ludwig I. beschlossen hat, den Oktober zu betonen, bleibt ein Geheimnis…
Das Oktoberfest und seine Auswirkungen auf den deutschen Tourismus
Das Oktoberfest ist riesig. Im Jahr 2023 besuchten 7,2 Millionen Gäste die Veranstaltung, der bisherige Besucherrekord. Das größte Volksfest der Welt hat die 6 Millionen Besucher:innen von pre-COVID nicht nur wieder erreicht, sondern sogar übertroffen.
Während die Mehrheit der Besucher:innen aus München oder dem Umland kommen (rund 71 %), gibt es auch eine hohe Zahl von Besucher:innen aus anderen deutschen Bundesländern und dem Ausland, insbesondere aus den USA, Österreich, Frankreich und Italien, wie aus dem letztjährigen Bericht hervorgeht. Angesichts der 7,2 Millionen Besucher:innen ist dies eine gewaltige Zahl von mehr oder minder 2 Millionen Menschen, die sich entschließen, nach München zu reisen, wobei zwei Drittel von ihnen während der Feierlichkeiten in der Stadt übernachten.
Diese Zahlen lassen keine Zweifel daran, dass die 16 Tage des Oktoberfests einen erheblichen Einfluss auf den regionalen Tourismus in München und Bayern haben. Aber es betrifft auch ganz Deutschland: Wenn man an Tourist:innen von weit her denkt, zum Beispiel aus den USA, ist es nur logisch, dass sie ihren Urlaub mit einer Rundreise verbinden, um ihren Aufenthalt lohnenswert zu gestalten. Und sie werden in Kauflaune sein! Das Oktoberfest ist nicht gerade für billiges Vergnügen bekannt (in diesem Jahr kostet ein Liter Bier im Durchschnitt etwa 15 Euro), sodass davon auszugehen ist, dass die Tourist:innen für diese Reise sparen.
Hier kommen die Tour- und Aktivitätsveranstalter:innen ins Spiel: Besonders solche aus Bayern profitieren von der Bereitschaft der Tourist:innen, etwas mehr auszugeben! Bereiten wir dich also ohne Umschweife darauf vor.
Wie du während dem Oktoberfest mehr Tourist:innen erreichst
Im folgenden Abschnitt haben wir Tipps und Tricks gesammelt, die dich auf den touristischen Höhepunkt vorbereiten und die Besucher:innen raus aus den Bierzelten und zu dir bringen! Wir gehen auf die Zusammenarbeit mit OTAs ein, werfen einen Blick auf die Vorteile der Lokalisierung und besprechen die Bedeutung einer starken Online-Präsenz.
Erhöhe deine Sichtbarkeit mit OTAs
Wie bereits erwähnt, wird das Oktoberfest von Einheimischen und einer großen Zahl von Tourist:innen aus dem In- und Ausland besucht. Daher ist es notwendig, deine Marke in der enormen Anzahl an Reise- und Aktivitätsanbieter:innen sichtbar zu machen. Eine schnelle und kostengünstige Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verbindung mit Online-Reisebüros (OTAs): Es ist im Grunde wie digitales Window-Shopping, bei dem das OTA deine Angebote neben denen anderer Anbieter:innen anzeigt, sodass Kund:innen in kürzester Zeit finden können, was sie suchen.
Die großen OTAs, wie z. B. Civitatis oder GetYourGuide, ziehen jeden Monat Millionen von Besucher:innen auf ihre Websites und verschaffen damit ihren verbundenen Partner:innen viel Sichtbarkeit. Ein Nachteil, den du jedoch bedenken sollten, sind die Provisionsgebühren, die in der Regel zwischen 20 % und 30 % des Ticketpreises betragen. Prüfe Möglichkeiten, um die externen Gebühren niedrig zu halten und gleichzeitig ein Maximum an Aufmerksamkeit zu erlangen. Wenn du zum Beispiel nachhaltige regionale Touren wie Wandertouren in Bayern anbietest, ist ein großer OTA vielleicht nicht die richtige Wahl. Du hättest zwar eine hohe Sichtbarkeit, würdest aber möglicherweise deine Zielgruppe nicht erreichen, was das Return On Investment (ROI) beeinträchtigen könnte. Wenn du hingegen Erlebnisse im Zentrum Münchens anbietest, wie z. B. Stadtführungen oder Besuche von Sehenswürdigkeiten, solltest du dich an die beliebtesten OTAs wenden, wie z. B. Musement, Viator oder die bereits erwähnten Civitatis und GetYourGuide.
Beachte, dass die meisten OTAs deine Produkte nur dann akzeptieren, wenn du die Verfügbarkeiten in Echtzeit darstellen kannst. Hier kann ein Buchungssystem helfen, eine spezielle Software für Reiseveranstalter:innen, um Tickets zu verkaufen, Angebote zu verbreiten und Online-Buchungen zu verwalten. Unsere Lösung, Regiondo, verfügt über einen Channel Manager, mit dem du dein Portfolio auf mehreren OTAs gleichzeitig veröffentlichen kannst.
Stelle dich international auf
Um die Aufmerksamkeit des internationalen Oktoberfest-Publikums zu gewinnen, solltest du deine Angebote in mehrere Sprachen übersetzen. Das Anbieten von Englisch ist bereits ein großer Vorteil, da du so die meisten ausländischen Tourist:innen erreichen kannst. Bei der Lokalisierung geht es jedoch nicht nur um die Übersetzung, sondern auch um die Anpassung deiner Inhalte an kulturelle Unterschiede. Wenn es deine Ressourcen zulassen, kannst du eine Saisonkraft einstellen, die auf eine Fremdsprache spezialisiert ist und dir dabei helfen kann. Dies kann besonders nützlich sein, wenn du eine Sprache abdecken willst, die etwas unkonventioneller als Englisch ist, wie z. B. Französisch. Dasselbe gilt für deine Online-Präsenz: Wenn du deine Website in mehreren Sprachen anbietest und deine Inhalte auf national relevante Keywords zuschneidest, werden die Suchmaschinenergebnisse für jede Sprache optimiert. Dies kann einige Zeit in Anspruch nehmen, aber deine Marke wird nicht nur während des Oktoberfests, sondern auch langfristig davon profitieren!
Um das Kundenerlebnis so nahtlos wie möglich zu gestalten, erwäge die Einfühung unterschiedlicher Zahlungsmethoden. Die Zusammenarbeit mit verschiedenen Zahlungsanbieter:innen hilft dir, unterschiedliche Demographien und Währungen abzudecken und damit deine Online- und Offline-Sales zu maximieren.
Mit einer leistungsstarken Buchungslösung wie Regiondo kannst du deine Angebote in jede der 11 von Haus aus unterstützten Sprachen übersetzen und branchenübliche Zahlungsmethoden wie Kreditkarte und PayPal in deine Website integrieren. Apropos: Wenn du Hilfe bei deiner Website benötigst, bieten wir dir mit dem Website Builder eine einfache und zuverlässige Grundlage für den Aufbau einer mehrsprachigen Seite. Keine Programmierkenntnisse erforderlich!
Beachte die Nutzung von Smartphones
Für Reisende, die unterwegs nach Aktivitäten recherchieren – das sind etwa die Hälfte – ist es wichtig, eine für Smartphone ausgerichtete Buchungserfahrung anzubieten! Deine Website sollte es ermöglichen, schnell und einfach deine Angebote zu scannen und Buchungen durchzuführen. Stelle sicher, dass deine Seite für mobile Nutzer:innen zugänglich ist, möglicherweise auch für diejenigen, die ein paar Bier intus haben…
Die Auswahl an Widgets in Regiondo hilft dir, ein digitales Schaufenster zu gestalten, das gleichzeitig catchy und zugänglich ist. Mit dem integrierten Widget Editor kannst du die Widgets an dein Design anpassen und so ein durch und durch kohärentes Erlebnis schaffen.
Verbessere dein Suchmaschinen-Ranking
Wie bereits erwähnt, wird die Verwendung relevanter Schlüsselwörter auf deiner Website die Online-Präsenz organisch verbessern. Du möchtest Besucher erreichen, die nach Aktivitäten rund um das Oktoberfest oder in München suchen. Vielleicht ist es eine spontane Entscheidung, nach einem Tag des Feierns etwas Kultur zu genießen oder sich in einem Spa in der Gegend zu entspannen. Oder vielleicht ist es ein „Wochenendtrip nach München“, den sie auf ihrer Reise gegoogelt haben. In jedem Fall wird die Identifizierung relevanter Schlüsselwörter und deren Implementierung auf deiner Website den Traffic erhöhen und hoffentlich zu mehr Buchungen führen.
Die Einrichtung eines Google My Business-Kontos und die Beantragung des Google-Eintrags wird ebenso deinen Website-Traffic erhöhen. Je besser dein Konto ausgebaut wird, desto besser das Ranking! Fülle daher alle Details aus, füge hochwertige Fotos hinzu und ermutige deine Kund:innen, deine Aktivitäten auf Google My Business zu bewerten. Erstelle zusätzliche Profile auf anderen Bewertungsplattformen wie TripAdvisor, um es zufriedener Kundschaft so einfach wie möglich zu machen, ihr Feedback zu hinterlassen. Als positiver Nebeneffekt wird sich dadurch nicht nur dein Ranking verbessern, sondern auch dein allgemeiner Ruf als Anbieter:in von Touren und Aktivitäten.
Nutze gezielte und bezahlte Werbemittel
Falls du noch einen Schritt weiter gehen möchtest, solltest du Paid Channels nutzen, um deine Markenbekanntheit auf globaler Ebene zu steigern. Einerseits könntest du Geo-Targeting verwenden und Anzeigen für bestimmte Standorte und Zielgruppen schalten, z. B. für amerikanische Fans (ab 21 Jahren) des Oktoberfests und traditioneller Volksfeste. Wirb in sozialen Medien und nutze deren demografische Daten für eine maßgeschneiderte Anzeigenkampagne. Oder biete auf Keywords für die Anzeigenschaltung in Google. Denke daran, dass beliebte Suchbegriffe wie „Oktoberfest“ zur Hauptsaison im Sommer ziemlich teuer sind. Du könntest dich stattdessen auf spezifischere Suchanfragen konzentrieren, um deine Gebotskosten zu senken und ein gezieltes Publikum zu erreichen.
Andererseits könnte die Zusammenarbeit mit Nano-Influencern (Influencer mit einer Reichweite von mindestens 1.000 und bis zu 10.000 Followern), die für Aktivitäten in und um München werben, für dich funktionieren! Das Gute an kleineren Influencern ist, dass das finanzielle Ergebnis effizienter sein kann, sodass du mehr für dein Geld bekommst. Außerdem sind ihre Engagement-Raten in der Regel höher, weil sie eine persönlichere Beziehung zu ihren Followern haben – man kann sie fast als Freunde und Familie betrachten. Je nach Budget und Ressourcen kannst auch einen Schritt weiter gehen und mit Makro-Influencern (bis zu 100.000 Followern) zusammenarbeiten. Etwaige Bemühungen um eine gezielte Ansprache verlieren eventuell etwas von ihrer Wirksamkeit, aber dafür gewinnst du an Aufmerksamkeit!
Fazit
Die immense Beliebtheit des Oktoberfests bietet deutschen Reiseveranstalter:innen und Aktivitätsanbieter:innen eine hervorragende Gelegenheit, ein regionales und internationales Publikum anzuziehen. Ausgestattet mit Regiondo, dem führenden Anbieter von Buchungslösungen in Europa, können Unternehmen auf Tools zugreifen, die Sichtbarkeit und Buchungen maximieren. Die Plattform lässt sich mit den wichtigsten OTAs integrieren, vereinfacht die Lokalisierung und bietet mit dem Website-Builder und den responsiven Widgets eine ansprechende Online-Präsenz. Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie Regiondo dein Unternehmen unterstützen kann, buche noch heute eine Demo. Unser Team zeigt dir gerne, wie du dich optimal auf die Hochsaison während der Wiesn vorbereiten kannst.
