8 Tipps für erfolgreiches Destination Branding

Destination Branding

Das Reisegeschäft ist eine der größten und am schnellsten wachsenden Branchen der Welt. Weltweit werden jedes Jahr Billionen von Dollar ausgegeben. Eine solide Marketingstrategie ist definitiv ausschlaggebend, um einen Teil dieses Marktes zu erobern.

Aber inzwischen ist etwas anderes zunehmend wichtiger geworden. In diesem Beitrag werden wir über die erfolgreiche Strategie hinausgehen und den Ausgangspunkt – den Markenaufbau – erforschen. 

Destination Branding ist nicht nur Teil der Marketingstrategie. Es ist eigentlich die Grundlage, die ein positives Image und eine einzigartige Identität jedes Ortes erzeugt. Es legt auch fest, was in den Köpfen und Erinnerungen der Besucher verbleiben wird. Mit anderen Worten, die komplette Leistung Ihres Reiseziels. Die Reise, das Erlebnis, die bleibenden Erinnerungen.

Destination Branding kann komplex sein, daher ist ein gutes Verständnis der Grundlagen unabdingbar. Dieser Artikel wird durch die Hauptkomponenten gehen, sowie die Marketing-Taktiken, die Sie unbedingt berücksichtigen müssen, wenn Sie an Ihrer Marke feilen.

Im Folgenden teilen wir unsere 8 wichtigsten Erfolgsfaktoren für ein effektives Destination Branding.

 

Klare Ziele setzen

Oder mit anderen Worten, wie Sie:

  • Schwächen Ihrer Marke aufbessern
  • Ihren Kunden geben, was sie benötigen
  • Ihre Konkurrenten überbieten

Eine erfolgreiche Marke aufzubauen bedeutet weit mehr als nur ein schönes Logo zu erstellen. Nehmen Sie sich Zeit, um zu verstehen, was eine Marke ausmacht, und untersuchen Sie jedes Element im Detail. Analysieren Sie Ihre Marke sorgfältig, erstellen Sie Vergleiche, um schliesslich die gewünschte Vision und das gewünschte Konzept festzulegen. Von Schriftzügen, Farbpaletten und Designs bis hin zu Ton, Briefpapier und Druckmaterial – definieren Sie die Bereiche, die verbessert werden müssen. Und stellen Sie sicher, dass alles Ihren Werten und Vorstellungen entspricht.

Schauen wir uns einige Details zum Thema Destination Branding an. Das rasante Wachstum von Reisen und Tourismus hat den Fokus vom eigentlichen Zielort auf die Kunden verlagert. Um Ihre Marke in etwas zu verwandeln, das den Unterschied ausmacht, müssen Sie Ihr Publikum kennenlernen.

Es ist wichtig, den Customer Journey zu verstehen und zu wissen, wo Ihr Platz ist. Finden Sie heraus, was potenzielle Kunden anzieht und legen Sie damit fest, wie Sie ihre Aufmerksamkeit und ihr Interesse wecken können – visuell und konzeptionell. Seien Sie da, wenn Ihre Kunden Sie brauchen!

Tipp: Zusätzlich zu den tatsächlichen und potenziellen Besuchern versuchen moderne Städte, attraktive Angebote für Akteure, Bewohner und Geschäftsleute zu schaffen. Beschränken Sie sich nicht auf das traditionelle Publikum, das Sie seit Jahren ansprechen.

Und nicht zuletzt – denken wir über das Abgrenzen nach. Recherchieren Sie Ihre Mitbewerber und was sie tun. Was sind deren Stärken und Schwächen? Dies zu wissen, wird Ihnen helfen, Ihre Marke zu profilieren. Auch wenn Sie ähnliche Erlebnisse anbieten, ist es wichtig, sich auf eine einzigartige Weise zu präsentieren.

 

Vorausschauend planen

Sobald Sie die oben genannten Antworten gefunden haben, werden Ihnen Ihre Ziele allmählich klarer erscheinen und das Hauptziel wird sich abzeichnen. Ein Ziel ohne Plan ist allerdings nur ein Wunsch.

Atmen Sie also tief durch und erstellen Sie einen Zeitrahmen, dem Sie folgen und den Sie optimal nutzen werden.

Legen Sie die Kernbereiche fest, die Sie verbessern möchten, und notieren Sie Ihre Lösungsansätze, um dies zu erreichen. Denken Sie daran, dass Destination Branding Zeit, Mühe und Liebe zum Detail erfordert. Gewisse Dinge werden eine Weile brauchen, bevor sie das gewünschte Publikum erreichen und an Popularität gewinnen.

Entspannen Sie sich also und folgen Sie geduldig Ihrem Handlungskonzept. Und denken Sie daran – es gibt keine erfolgreiche Strategie ohne einen guten Plan, also ist es immer der richtige Zeitpunkt, mit dem Erstellen eines solchen zu beginnen!

 

Optimieren Sie Ihre Webseite

Beim Aufbau einer Marke geht es um Konsistenz. Und Ihre Webseite spielt eine wichtige Rolle bei der Markengestaltung.

Studien zeigen, dass erste Eindrücke einer Webseite innerhalb von 0,05 Sekunden entstehen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite die Identität Ihres Reiseziels und die wichtigsten Vorteile widerspiegelt. 

Erstellen Sie ein überzeugendes Design, das Aufmerksamkeit erregt. Entwickeln Sie aussagekräftige Inhalte, die die Fragen der Kunden beantworten und mit der lokalen Ästhetik und dem Charme in Einklang stehen.

Tipp: Mit der Buchungssoftware von Regiondo können Sie Touren und Aktivitäten auf Ihrer Webseite buchbar machen. So können die Besucher Ihrer Homepage Angebote von lokalen Anbietern direkt auf Ihrer Webseite buchen. Sie erhalten Provisionen und Ihr Profil als zentrale Verwaltungsstelle Ihres Reiseziels wird gestärkt. Starten Sie noch heute Ihre kostenlose Testversion.  

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Unterschätzen Sie die Macht gedruckten Materials nicht

Printmedien mussten schon so einiges einstecken, was dazu führte, dass neue Formen und Arten von Werbematerialien entstanden sind.

Broschüren, Flyer, Banner, Kataloge, Plakate – all das kommt Ihnen bei der Verbreitung der Markenbotschaft zugute. Mit den zahlreichen Dienstleistungen der Postzusteller erreichen Sie problemlos Tausende von potenziellen Touristen in Ihrem Wunschgebiet – im In- und Ausland.

 

Durch Instagram authentischer sein

Instagram verändert das Reisen unaufhaltsam und könnte eine wichtige Rolle für den Erfolg Ihres Destination Brandings spielen. Hier ist der Grund:

Reisende sind es leid, die inszenierten Werbebilder zu sehen, mit denen wir alle vertraut sind. Sie stellen Ziele auf eine sehr gefällige, aber auch unrealistische Weise dar, die oft nicht unseren Erwartungen entspricht. Instagram ist in der Lage, die glanzvollen Bilder in etwas viel Realistischeres und Zugänglicheres zu verwandeln.

Um das Beste aus dieser Plattform herauszuholen, sollten Sie Hashtags entwerfen und sich mit Influencern in Verbindung setzen, die Ihr Reiseziel promoten und Ihre Reichweite innerhalb weniger Stunden steigern können.

 

Erwecken Sie Ihre Marke mit Video-Marketing zum Leben

Der Fremdenverkehr ist nicht mehr nur auf die Verfügbarkeit von Ressourcen und kulturellem Erbe angewiesen, um Besucher anzuziehen. Heutzutage sind Visuals der eigentliche Eckpfeiler der Reisebranche, da der Verkauf immaterieller Erfahrungen starke und attraktive visuelle Argumente erfordert.

Darüber hinaus sind sie entscheidend in der Inspirations- und Entscheidungsphase moderner Reisender. Finden Sie heraus, wie Ihr Reiseziel wahrgenommen wird und beschreiben Sie die einzigartigen Erwartungen, die Sie hervorheben möchten. 

Möchten Sie das positive Bild verstärken oder es komplett überarbeiten und ein anderes einführen? So oder so, eine visuell ansprechende Videokampagne wird Ihre Markenidentität hervorragend stärken und gleichzeitig die Einzigartigkeit Ihres Ziels festhalten.

 

Inszenierung von unvergesslichen Events und Festivals

Sobald alles vorbereitet ist, können Sie proaktiv die Einzigartigkeit Ihres Reiseziels nutzen und die Vision der Marke vervollständigen. Inszenieren Sie Veranstaltungen von internationaler Bedeutung oder kleinere lokale Veranstaltungen. Erkunden Sie die neuesten Trends, um Inspiration zu finden für spannende Thematiken und Konzepte. Eine kostengünstige Methode, um für Ihr Reiseziel zu werben und eine große Zahl von benutzergenerierten Inhalten auf verschiedenen Medienplattformen zu erhalten.

 

Das ganze Jahr über werben

Die Reise moderner Urlauber beginnt lange bevor sie ein Reiseziel erreichen. Tatsächlich wird ihr Erlebnis in mehrere Phasen zerlegt, in denen sie geistig durch die Welt reisen, während sie immer noch im Internet unterwegs sind.

Sie träumen und forschen, drücken „gefällt mir“ und teilen, betrachten und planen. Wenn man darüber nachdenkt wird klar, dass selbst die perfekteste Destinationsmarke nichts abwirft, wenn sie nicht im Suchergebnis erscheint oder der Suche der Kunden entspricht. Potenzielle Kunden in diesem sehr frühen Stadium des Reiseerlebnisses zu erwischen, ist die beste Gelegenheit, ihre weiteren Entscheidungen zu beeinflussen.

Google Ads kann Ihnen dabei helfen. Die verschiedenen Möglichkeiten mit Such-, Anzeige- und Videokampagnen geben Ihnen die Möglichkeit, zu den besten Optionen zu gehören, die in der Suche von potenziellen Kunden erscheinen.

Google verfügt über Lösungen, die wichtige Aufgaben wie den Anstieg des Datenverkehrs auf Ihrer Webseite, die Bereitstellung relevanter Informationen, wenn potenzielle Kunden in der Suchphase sind, sowie die Wiederaufnahme der Zusammenarbeit mit früheren Besuchern ermöglichen.

Fazit

Die wohl überlegte und best ausgearbeitete Version Ihrer Destinationsmarke wird den Erfolg fast jeder Marketingstrategie bestimmen.

Betrachten Sie Ihre Destination nicht als ein Produkt, das Sie verkaufen, sondern als ein kulturelles Erbe, das Sie aufbauen. 

Und nicht vergessen – beliebte Ziele existieren auch nach dem Hype. Investieren Sie in die Steigerung des Markenwerts, denn er wird in den langfristigen Erinnerungen der Menschen bleiben, um Kontakte, Popularität und Wachstum im Tourismus aufzubauen.

Anmerkung der Redaktion: Dies ist ein Gastbeitrag von Angela Bolchinova. Angela ist eine unabhängige Inhaltsmarketing-Expertin und Markenberaterin mit Hauptsitz in Lancaster, Großbritannien.

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Über uns Lisa Niestroj
German/English translator based in Chile. After growing up in Germany, I went to live in Canada for 8 years, and now life has dealt me new cards and I reside in Chile.
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