Los operadores de tours y actividades invierten en la Optimización en los motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) para incrementar el tráfico orgánico a largo plazo a las páginas web de sus negocios.
Este enfoque incrementado en crear más tráfico online llega como resultado del crecimiento de las reservas online que ahora mismo se asientan en un 21% de acuerdo con Phocuswright.
Merece la pena invertir tu tiempo y dinero en las SEO porque cuantos más ojos aterricen en tu página, mayores clientes potenciales y oportunidades crearás para convertir a los visitantes en compradores.
Por tanto, ¿cómo se comienzan con la SEO en un negocio de tour y actividades?
Existen estrategias SEO a tener en cuenta dentro y fuera del sitio. Desde analizar las keywords más relevantes y rediseñar tu página para los dispositivos móviles, hasta crear vínculos de retroceso de calidad y optimizar contenido web diferente.
En este artículo, describiremos en detalle estas estrategias SEO, pero primero, vamos a analizar la definición de SEO y explicar su importancia para los proveedores de actividades y tours. Sigue leyendo.
¿Qué es la SEO?
La optimización en los motores de búsqueda, como sugiere su nombre, es el proceso de optimización de tu página web con el fin de posicionarla en las Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda (SERPs, por sus siglas en inglés).
Aunque este es uno de los modos más eficaces de incrementar el tráfico web, no ofrece resultados rápidos. Por lo tanto, al contrario de la publicidad de pago como Pago por Clic (PPC), los resultados de las SEO no se notarán de un día para otro. Por lo tanto, debes tener paciencia, y ser consistente para conseguir los beneficios de unas SEO de éxito que incluirán un tráfico más orgánico y consistente.
Si realmente deseas implementar las SEO, debes reservar tiempo para aprender varias tácticas e implementarlas en tu sitio.
¿Cómo puedo revisar el rendimiento SEO en mi página web?
Existe un número de plataformas que te permiten analizar tu rendimiento SEO en términos de velocidad de la página web, SEO por página, seguridad, tasa de dominio, back links, keywords, etc. Prueba el SEO grader de Regiondo. Es una herramienta gratuita que califica tu página web y proporciona un informe PDF que contienen recomendaciones útiles sobre cómo mejorar tu rendimiento.
¿Por qué es la SEO importante para los tours y actividades?
1. Incrementa la visibilidad y mejora el ranking del sitio
Los resultados de un marketing SEO efectivo se demuestra al elevar el ranking y una mayor visibilidad a los clientes potenciales.
De esta manera, los viajeros que buscan varios productos y servicios, pueden llegar a tu compañía a través de los resultados de búsqueda. Esto es muy útil para crear una clara presencia de tu negocio y una vez que hagan clic a través de tu página web, tendrás una nueva oportunidad de venta.
2. Genera más clientes potenciales
Como la SEO permite posicionarse más alto en los motores de búsqueda como Google, existen mayores posibilidades de obtener más clics orgánicos en tu sitio. Esto crea oportunidades potenciales para tu negocio. Veamos cómo se desarrolla.
En primer lugar, a los viajeros les encanta utilizar los motores de búsqueda para planear sus viajes. Entre los viajeros de ocio, los motores de búsqueda se utilizan en un 60% para obtener información online mientras que los viajeros por negocios lo utilizan en un 55%. Esto es mucho mayor que cualquier otra fuente como las páginas especializadas en viajes como TripAdvisor.
Fuente: Think with google
Además, las cinco listas principales en SERPs consiguen más del 75% de todos los clics. Esto muestra cuántas oportunidades puedes obtener al invertir en SEO y posicionarte en los motores de búsqueda.
3. La SEO es rentable
La SEO cuesta dinero y tiempo pero si la comparamos con otros recursos de tráfico alternativos, como el PPC, a menudo es más barata y efectiva a largo plazo.
Si, por ejemplo, estás ejecutando una campaña de publicidad utilizando Google Ads, el tráfico se incrementa inmediatamente dependiendo de tu presupuesto. Una vez que dejas de pagar por la publicidad, notarás un descenso en el tráfico.
Con la SEO, una vez que hayas optimizado satisfactoriamente tu página web y se posicione en SERPs, continuarás obteniendo tráfico sin coste adicional.
4. Crecimiento consistente del negocio
Si la página web de tu negocio posee un flujo constante de tráfico de destino, el crecimiento del negocio será más fácil.
Por ejemplo, cuando inviertes en el crecimiento de tráfico orgánico, no tendrás que depender de milagros temporales, campañas de influencers o publicidad. En su lugar, conseguirás un flujo de tráfico relevante, asumiendo que produces contenido habitual que se adapta a tu audiencia de destino.
Consejos SEO para tours y actividades
1. Análisis y uso efectivo de las keywords
El análisis de las keyword es uno de los pasos fundamentales a la hora de llevar a cabo la SEO para los proveedores de actividades y los tour operadores. Elegir las keywords correctas provocará un impulso significativo en tu éxito.
Por consiguiente, ¿qué es una keyword? Es el texto o frase que una persona escribe en Google o cualquier otro motor de búsqueda cuando está buscando una información en particular.
Para localizar las keywords correctas en tu página web, primero debes asegurarte de cuáles son las keywords más importantes en tu sector. Obtén un número de frases potenciales y compara su relevancia, dificultad y volumen de búsqueda, entre otros parámetros.
Puedes utilizar herramientas como KW Finder o SEMrush cuando realices el análisis de tus keyword.
Después de decidir que una keyword es correcta, crea un post en un blog o una página, asegurándote de que se incluye en los lugares siguientes:
- en la URL de la página
- Una vez en el título de la página y en la meta descripción
- En al menos uno de los subencabezados.
- En el cuerpo de la copia: dentro de las 100 primeras palabras y de 2-3 veces dentro del cuerpo.
A medida que vayas analizando y utilizando las keywords y frases, ten en cuenta cómo lo buscaría la persona: por qué el usuario escribe esa búsqueda, y qué información esperan encontrar. Esto te ayudará a elegir unas keywords más aproximadas y crear un contenido más relevante a tu página web.
2. Optimización de diferentes tipos de contenido
Cuando añadas información en tu página web, considera cómo optimizarla para los motores de búsqueda. A continuación, te mostramos algunos ejemplos para empezar:
Página web local – Estas páginas están orientadas a las personas locales o que se encuentran cerca de la ubicación de tu negocio. Así funciona: cuando los buscadores escriben frases clave con una ubicación específica (p.e. “escape room en Madrid», podrán encontrar tu actividad fácilmente. Posiciónate creando una cuenta Google My Business. Verifica la dirección de tu negocio y optimiza la página completando la información de tu perfil.
Imágenes – Si alguien solo desea consultar imágenes relacionadas con ciertas keywords o texto, puede seleccionar la pestaña “imágenes” en el motor de búsqueda de Google. Esta es otra oportunidad para fomentar tu página a través de las imágenes. Antes de publicar imágenes online, debes optimizarlas añadiendo una etiqueta ALT y denominando la imagen utilizando una de las keyword de destino.
Videos – Optimizar videos es otro modo de aprovechar la SEO. Para empezar, asegúrate de que los videos son claros, están bien editados y, sobre todo, llaman la atención. Pueden ser videos de ti y tus clientes durante una de tus salidas o actividades. Para la optimización, edita el nombre del archivo incluyendo las consultas habituales de búsqueda.
Tanto si lo publicas en YouTube como en Vimeo, recuerdo hacerlo público. Escribe una descripción detallada repleta de keywords, agrega etiquetas de keywords relevantes e incluye tu keyword de destino en el título.
3. Optimización del sitio para dispositivos móviles
Hoy por hoy, la SEO para los proveedores de actividades de ocio y tour operadores incluye la optimización del sitio para los dispositivos móviles. ¿Sabías que Google ha implementado ya el posicionamiento “mobile-first” en más del 50% de las páginas web?
Esto significa que Google da más prioridad actualmente a las versiones móviles de la página web frente a la de escritorio a la hora de clasificarla en una keyword determinada. Este movimiento se ha incrementado justo cuando el uso de internet a través del móvil está subiendo cada vez más. Los estudios revelan que el 62% de los viajeros buscan sus viajes en los smartphones.
Esta estadística demuestra que optimizar la experiencia del usuario de móvil puede atraer incluso más clientes potenciales y reservas a través del móvil.
Algunos de los elementos más importantes a tener en cuenta a la hora de optimizar tu sitio para los dispositivos móviles son:
- Asegurarte de que tu página web puede utilizarse en los dispositivos móviles.
- Crear una navegación fácil.
- Una buena velocidad en el dispositivo móvil.
4. Crear enlaces externos de calidad
Por el momento, hemos hablado de las estrategias de “optimización de la página”. Estas se centran en la manera de impulsar la SEO directamente en tu página web.
Pero, aún hay más, ya que las compañías de actividades de ocio y los tour operadores necesitan trabajar también en la “optimización fuera de la página”. Una de las mejores maneras de hacerlo es creando enlaces externos de calidad.
Crear dichos enlaces es, hasta ahora, una de las mejores estrategias y con mayor impacto en la competitividad de tu página web. Conlleva vincularse a otras páginas para impulsar la credibilidad e incrementar la presencia.
Estos son algunos de los métodos para adquirir enlaces externos de calidad (o de retroceso) a tu página web de actividades de ocio:
- Publicaciones de invitado – Este método conlleva escribir un post en un blog de otra página web o blogger de manera gratuita. A cambio, la mayoría de las compañías ofrecen la publicación de uno o dos enlaces de retroceso a tu página web.
- Redadas de enlaces – Puedes escribir a los blog de varias compañías y vincularte a cada una de sus páginas web. Si después les solicitas un enlace de retroceso, lo más probable es que acepten.
- Escribir buen contenido – A medida que vayas escribiendo contenido de calidad en tu blog, otras páginas web y blogs podrían vincularse contigo para citar parte de tu información.
- Utilizar imágenes atractivas – Si publicas imágenes atractivas en tu página web, como por ejemplo, clientes contentos en una ruta de tu compañía, probablemente otros bloggers querrán utilizar estas imágenes. Lo cierto es que la mayoría no van a pedirte permiso, pero lo más probable es que publiquen un enlace de retroceso a tu página.
- Creación sobre enlaces rotos – Con respecto a artículos online obsoletos, no es ninguna sorpresa que estén vinculados a páginas que ya no existen. Puedes buscar oportunidades como estas y escribir un artículo en un tema en el que este enlace estaba apuntando. Ponte en contacto con el webmaster e indícale que el enlace está roto y ofrécele tu publicación. Existe la posibilidad de que acepte y puedas obtener algunos enlaces externos.
Conclusión
Al seguir e implementar estos consejos SEO para los proveedores de actividades de ocio y los tour operadores, tu negocio obtendrá una visibilidad incrementada, generará más clientes potenciales, y aumentará su resultado final. Aunque esto no ocurre de la noche a la mañana, sí que merece la pena ya que te proporcionará un mayor tráfico orgánico a largo plazo.
Resumiendo, estos son los consejos SEO de los que hemos hablado que ayudarán enormemente a incrementar el tráfico de tu página web:
- Llevar a cabo un análisis adecuado de las keywords.
- Optimizar diferentes tipos de contenido.
- Configurar las páginas web para dispositivos móviles.
- Crear enlaces externos de calidad.
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