6 conseils pour réussir votre stratégie vidéo marketing

En 2021, une chose est certaine : le marketing vidéo est le format préféré sur le web.

Dès 2019, 66 % des touristes français affirment avoir regardé une vidéo en amont de l’organisation d’un voyage. Une tendance qui n’a cessé d’augmenter ces dernières années. Aujourd’hui le moyen le plus efficace pour attirer des internautes sur votre site web ou blog reste la vidéo. Ce format permet de véhiculer un message ciblé et chargé en émotions à l’ère où les consommateurs sont à la recherche d’une expérience unique et originale.

Dans cet article, nous abordons 6 conseils pour intégrer le marketing vidéo dans votre stratégie de contenu.

1/ Définir l’objectif de votre vidéo

Avant de créer votre vidéo, il est indispensable de définir la cible et son objectif dans le but de déterminer le message clé à transmettre. Pour cela, il faudra faire une analyse de votre marché en amont, ainsi que faire de la veille concurrentielle pour prendre connaissance de ce que vos concurrents font déjà. Il s’agit d’une étape incontournable, car elle permet de trouver les bonnes idées et pratiques pour se démarquer des autres prestataires d’activités. Plus vous allez vous différencier, plus vos vidéos ont de chance d’attirer les consommateurs et susciter leur intérêt.

Les objectifs d’une stratégie marketing vidéo varient selon l’activité proposée :

• Gagner en visibilité : les vidéos vous permettent de vous faire connaître et montrer en quoi vous vous différenciez de vos concurrents. Une stratégie vidéo vous aidera également à améliorer votre présence en ligne.
• Améliorer le référencement de votre site : le Googlebot adore les vidéos ! Plus elles seront vues par les internautes, plus votre site se placera en haut des résultats de recherches en vous apportant ainsi plus de trafic.
• Mieux communiquer vos produits : vous pouvez mettre en scène vos produits et laisser libre cours à la créativité pour présenter efficacement vos produits.
• Renforcer la confiance : la vidéo permet de montrer en toute transparence votre activité. Rassurez vos clients pour ce qui concerne les mesures sanitaires mises en place, ou encore le déroulement de l’activité à réaliser.

2/ Cibler votre audience idéale

Une vidéo de promotion d’un tour dans les vignobles de l’Occitanie touchera une audience différente de celle adressée au lancement d’une nouvelle énigme dans vos salles d’escape games ! Il est donc fondamental de connaître l’audience que vous visez. Les critères socio-démographiques, les intérêts de vos clients potentiels, leurs envies et attentes sont des éléments déterminants pour véhiculer le bon message aux bonnes personnes.

3/ Décider du format vidéo à adopter

• En fonction de vos objectifs, du type d’activité que vous proposez et de votre cible, vous réalisez des vidéos différentes. Voici quelques exemples généraux :
• Les avis de vos clients : les avis et les retours d’expérience sont un outil d’influence puissant. Mettez vos clients en scène et demandez-leur de raconter leur expérience et s’ils sont satisfaits par les services complémentaires que vous offrez. C’est un moyen efficace de rester à l’écoute de leurs besoins en évolution et d’y répondre.
• Le lancement d’une nouvelle offre ou d’une offre spéciale : la vidéo et le meilleur moyen pour mettre sous la lumière un nouveau produit et le présenter visuellement. C’est le cas d’Expérience Côte d’Azur, qui présente sous forme de vidéo toutes les nouvelles activités proposées sur leur site internet. Cela permet en particulier de rassurer les visiteurs sur le déroulement d’activités insolites ou innovantes.
• Montrer les coulisses de votre activité : Embarquez les visiteurs avec vous dans la gestion quotidienne de votre activité. Les vidéos de ce type permettent de renforcer la confiance de vos clients, ainsi que d’humaniser votre activité en créant une vraie communauté engagée.
• Les interviews : Vous pouvez trouver parmi votre communauté des clients fidèles et engagés qui seront heureux de partager comment ils vous ont découvert, quelles sont leurs activités favorites et souligner ce qui vous rend spécial à leurs yeux.

Lisez aussi : Les clés d’un marketing vidéo efficace pour les prestataires d’activités

4/ Captiver l’attention

Ces ingrédients sont indispensables pour proposer une vidéo captivante et originale :

• • Le storytelling :cette méthode consiste à trouver le ton qui rendra votre marque identifiable dans votre façon de raconter votre histoire, l’histoire de vos produits et l’expérience mémorable qui va marquer vos clients.
  • La composante humaine : L’humain est au centre de la vidéo. Les internautes veulent pouvoir se projeter grâce aux protagonistes de la vidéo au cœur de la destination ou activité de loisirs. En proposant une vidéo immersive, vous créez une connexion directe émotionnellement et visuellement avec les spectateurs. Pour présenter une destination, prenez soin d’inclure plusieurs angles pour les paysages et activités sous plusieurs points de vue.
  • Une vidéo courte et mémorable : les experts de marketing vidéo préconisent de produire une vidéo d’une durée idéale entre 2 à 5 minutes pour ne pas perdre l’attention des spectateurs. A noter, les premières 10 secondes seront déterminantes pour la réussite de votre vidéo pour capturer l’attention de l’internaute. Pour cette raison, il va falloir proposer le maximum de la valeur ajoutée de votre offre pendant cette durée : résumez toutes les informations essentielles de la façon la plus efficace et concise.

L’exemple de la campagne de communication Explore Grand Est de la Région Grand Est illustre comment mettre en scène ces ingrédients essentiels. La vidéo est un concentré d’émotions et d’expériences inoubliables. Elle vise à renforcer la confiance des clients en montrant le respect des mesures sanitaires. L’humain est au coeur du message : d’abord avec les professionnels du tourisme qui se mobilisent pour satisfaire les attentes des clients, une manière très efficace de montrer les coulisses et l’organisation des prestataires locaux impliqués. Puis, l’accent est mis sur les clients et les activités diversifiées possibles durant leur séjour. Enfin, le crescendo de lumière et de musique renforce l’engagement du spectateur en lui présentant les multiples facettes de la région.

5/ Choisir les bons canaux de distribution pour votre vidéo

Votre vidéo est prête et il ne reste plus qu’à la diffuser sur les bons canaux, c’est-à-dire centraliser ses efforts et moyens sur les canaux plus efficaces et alignés avec vos objectifs et votre audience.

• • • YouTube : il s’agit de LA plateforme vidéo. Conçue et optimisée pour diffuser les contenus vidéos, c’est le canal parfait et diversifié où vous pouvez créer votre propre chaîne et promouvoir vos activités de loisirs.
    • Facebook et Instagram : ces plateformes sont idéales pour toucher un public large. Selon une étude de Buffer en 2019, Facebook est préconisé pour les utilisateurs entre 25 et 34 ans, tandis qu’Instagram touche une tranche d’internautes plus jeunes.
    • Avec les “Reels”, Instagram donne une place de choix au vidéo : Il s’agit d’un format vidéo court puissant pour atteindre une audience plus large. Sans doute, un outil à tester !
    • TikTok : cette plateforme propose une récolte de vidéos très courtes qui s’adressent surtout aux plus jeunes. TikTok est l’idéal pour promouvoir les activités comme les Escape Games, car le format est très visuel et immersif. Sur son compte TikTok, l’association Esterel Côte d’Azur propose des vidéos époustouflantes qui mettent en valeur le territoire et les activités proposées et touche ainsi un nouveau segment de clientèle.
    • 6/ Analyser la performance de votre vidéo

Comme toute stratégie marketing, n’oubliez pas de mesurer la performance de votre vidéo. En analysant les statistiques et le retour de votre audience, vous pourrez évaluer les éléments qui fonctionnent le mieux et qui apportent les meilleurs résultats. Le but de cette étape est de refléter sur votre approche et d’ajuster le tir de votre stratégie au fur et à mesure.

Conclusion

Captivantes, originales et uniques, les vidéos sont un excellent outil à intégrer dans votre stratégie de contenu. Que ce soit pour présenter votre activité, mettre en valeur une destination, ou pour mettre en scène vos collaborateurs ou clients satisfaits, les vidéos sont le moyen idéal pour forger l’engagement de vos spectateurs et les stimuler émotionnellement et visuellement.