Introduction au référencement pour les visites guidées et activités

Anastasia Valet Mis à jour le: 17 mars 2023

Les organisateurs de visites guidées et prestataires d’activités investissent dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) afin d’augmenter le trafic organique à long terme sur leurs sites internet.

Cet intérêt accru pour le développement du trafic en ligne résulte de la croissance des réservations en ligne, qui s’élève à 21 % selon Phocuswright.

L’optimisation du référencement (SEO) vaut la peine que vous y consacriez du temps et de l’argent, car plus votre site attire le regard, plus vous créez d’opportunités de convertir les visiteurs en acheteurs.

Comment démarrer avec le SEO en tant qu’entreprise de tourisme ou d’activités ?

Il existe des stratégies de référencement sur site et hors site que vous pouvez envisager. De la recherche de mots-clés pertinents à la refonte de votre site pour les appareils mobiles, en passant par la création de liens retour (backlink) de qualité et l’optimisation de différents contenus Web.

Dans cet article, nous allons décrire ces stratégies de référencement en détail, mais d’abord, jetons un coup d’œil à la définition du référencement et passons en revue son importance pour les organisateurs de circuits et prestataires d’activités.

Qu’est-ce que le référencement ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche, comme son nom l’indique (Search Engine Optimisation), est le processus d’optimisation de votre site Web afin qu’il soit classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Bien qu’il s’agisse de l’un des moyens les plus efficaces d’augmenter le trafic sur internet, il n’offre pas de résultats rapides. Contrairement à la publicité payante, comme le paiement par clic (PPC), les résultats du référencement naturel ne seront pas visibles du jour au lendemain. Vous devez donc être patient et fournir des efforts constants pour obtenir de bons résultats, notamment un trafic organique plus important et régulier.

Si vous prenez le référencement naturel au sérieux, vous devez prendre le temps d’apprendre les différentes stratégies et veiller à les mettre en œuvre sur votre site.

Comment puis-je vérifier les performances de référencement de mon site web?

Il existe un certain nombre de plateformes qui vous permettent d’analyser les performances de votre référencement en termes de vitesse du site web, de référencement sur page, de sécurité, d’évaluation de domaine, de liens retours, de mots-clés, etc. Essayez le SEO grader de Regiondo – c’est un outil gratuit qui évalue votre site web et vous fournit un rapport PDF qui contient également des recommandations utiles sur la façon d’améliorer vos performances.

Pourquoi le référencement est-il important pour les circuits et activités ?

1. Augmenter la visibilité et améliorer le classement du site dans les résultats de recherche

Les résultats d’un marketing SEO efficace se traduisent par un meilleur classement dans les résultats de recherche et une plus grande visibilité pour de potentiels clients.

Ainsi, lorsque les voyageurs recherchent divers produits et services, ils peuvent tomber sur votre entreprise dans les résultats de recherche. Cela permet de faire connaître votre entreprise et créer une nouvelle opportunité de vente une fois qu’ils auront cliqué sur le lien menant à votre page web.

2. Générer plus de prospects

Comme le référencement vous permet d’être mieux classés dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, vous avez plus de chances d’obtenir plus de clics organiques sur votre site. Cela crée des opportunités de génération de prospects pour votre entreprise. Voyons comment cela se passe.

Tout d’abord, les voyageurs aiment utiliser les moteurs de recherche pour planifier leurs voyages. Parmi les voyageurs de loisir, les moteurs de recherche représentent 60 % des informations recueillies en ligne, tandis que pour les voyageurs d’affaires, cette proportion est de 55 %, ce qui est bien supérieur à toute autre ressource telle que les sites web dédiés aux voyages comme TripAdvisor.

Source : Think with google

En autre, les cinq premières listes des SERPs obtiennent plus de 75 % de tous les clics. Cela montre à quel point l’investissement dans le référencement et le classement dans les moteurs de recherche offre de nombreuses possibilités.

3. Le référencement naturel est rentable

L’optimisation pour les moteurs de recherche coûte de l’argent et du temps, mais par rapport à d’autres sources de trafic, par exemple la publicité payante (PPC), elle est souvent moins chère et plus efficace à long terme.

Si, par exemple, vous menez une campagne de publicité payante en utilisant Google Ads, le trafic augmente immédiatement en fonction de votre budget. Dès que vous cessez de financer des annonces, le trafic diminue.

Avec le référencement, une fois que vous avez réussi à optimiser votre site Web et qu’il est classé dans les moteurs de recherche, vous continuerez à obtenir du trafic sans coût supplémentaire.

4. Croissance constante de l’activité

Si le site internet de votre entreprise bénéficie d’un flux constant de trafic ciblé, la croissance de l’entreprise est plus facile.

Par exemple, lorsque vous investissez dans la croissance du trafic organique, vous n’aurez pas à compter sur des miracles ponctuels, des campagnes d’influenceurs ou de la publicité. Au lieu de cela, vous obtiendrez un flux constant de trafic pertinent, en supposant que vous produisiez un contenu régulier et adapté à votre public cible.

4 conseils de référencement pour les visites guidées et activités

1. Recherche et utilisation efficaces des mots-clés

La recherche de mots-clés est l’une des étapes fondamentales lors de l’exécution du référencement pour les voyagistes et les prestataires d’activités. Le choix du bon mot-clé participe en grande partie à votre succès.

Qu’est-ce qu’un mot-clé ? Il s’agit du texte ou de la phrase que quelqu’un tape dans Google ou tout autre moteur de recherche lorsqu’il recherche une information particulière.

Pour cibler les bons mots-clés sur votre site web, assurez-vous d’abord que les mots-clés sont pertinents pour votre secteur. Obtenez un certain nombre d’expressions potentielles et comparez leur pertinence, leur difficulté et leur volume de recherche.

Vous pouvez utiliser des outils tels que KW Finder ou SEMrush pour effectuer votre recherche de mots-clés.

Après avoir décidé d’un mot-clé, créez un article de blog ou une page autour de celui-ci, en veillant à l’inclure aux endroits suivants :

Dans l’URL de la page
Une fois dans le titre et la méta description de la page
Dans au moins un sous-titre.
Dans le corps du texte : dans les 100 premiers mots et 2 ou 3 fois dans le corps.

Lorsque vous recherchez et utilisez des mots-clés et des expressions, gardez à l’esprit l’intention de l’utilisateur : pourquoi a-t-il tapé cette requête de recherche et quelles informations il s’attend à trouver. Cela vous aidera à faire de meilleurs choix de mots-clés et à créer un contenu plus pertinent sur votre site.

2. Optimisation des différents types de contenu

Lorsque vous ajoutez un élément d’information à votre site, réfléchissez à son optimisation pour les moteurs de recherche. Voici quelques exemples pour vous aider à démarrer :

Page Web locale – Ces pages s’adressent aux habitants ou aux personnes qui se trouvent à proximité de l’emplacement de votre entreprise. Le principe est le suivant : lorsque les internautes tapent des expressions clés spécifiques à un lieu (par exemple, « escape room Nice »), ils peuvent trouver votre entreprise d’excursions ou d’activités. Positionnez-vous en créant un compte Google My Business. Vérifiez l’adresse de votre entreprise et optimisez la page en complétant les détails de votre profil.

Images – Si quelqu’un veut uniquement voir les images liées à une certaine expression de mot-clé ou à un certain texte, il peut sélectionner l’onglet « images » du moteur de recherche Google pour cela. C’est une autre occasion de commercialiser votre site par le biais de vos images. Avant de mettre des images en ligne, vous devez les optimiser en ajoutant une balise ALT et en nommant l’image à l’aide du mot-clé cible.

Vidéos – L’optimisation des vidéos est un autre moyen de tirer parti du référencement. Pour commencer, assurez-vous que vos vidéos sont claires, bien éditées et, surtout, qu’elles attirent l’attention. Il peut s’agir de vidéos de vous et de vos clients pendant l’une de vos visites ou activités. Pour l’optimisation, modifiez le nom du fichier pour y inclure des requêtes de recherche.

Que vous publiiez sur YouTube ou Vimeo, n’oubliez pas de rendre la vidéo publique. Rédigez une description détaillée riche en mots-clés, ajoutez des balises de mots-clés pertinentes et incluez votre mot-clé ciblé, dans le titre.

3. Optimisation du site pour les mobiles

Aujourd’hui, le référencement (SEO) pour les opérateurs de visites guidées et les prestataires d’activités doit inclure l’optimisation du site pour les mobiles. Savez-vous que Google a mis en place l’indexation mobile-first pour plus de 50 % des sites Web ?

Cela signifie que Google donne la priorité à la version mobile de votre site par rapport à la version optimisée pour ordinateur, lorsqu’il décide de le classer pour un mot-clé donné. Cette décision intervient à un moment où l’utilisation d’internet sur téléphone mobile est en hausse. Des enquêtes révèlent que 62 % des voyageurs font des recherches sur leur prochain voyage à l’aide d’un smartphone.

Cette statistique prouve que l’optimisation de l’expérience utilisateur mobile peut attirer encore plus de prospects et de réservations via mobiles.

Voici quelques-uns des éléments importants à noter lorsqu’il s’agit d’optimiser votre site pour les mobiles :

Assurez-vous que votre page web est adaptée aux mobiles.
Avoir une navigation facile.
Bonne vitesse de chargement sur mobile.

4. Construire des backlinks de qualité

Jusqu’à présent, nous avons examiné les stratégies d’optimisation “on-page ». Il s’agit de moyens d’améliorer le référencement en travaillant sur les problèmes directement sur votre site.

Mais en plus de cela, les entreprises de tourisme et d’activités doivent également travailler sur l’optimisation “off-page ». L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est de créer des liens retour de qualité.

La stratégie du backlink est de loin l’une des meilleures, ayant le plus grand impact sur la compétitivité de votre site internet. Il s’agit de faire en sorte que d’autres sites web renvoient vers le vôtre afin de renforcer votre crédibilité et votre autorité (critères de bon référencement SEO)

Voici quelques méthodes pour acquérir des liens retour de qualité vers votre site de visites guidées ou d’activités :

Publication d’articles invités – Cette méthode consiste à rédiger gratuitement un article de blog pour un autre site/blog. En échange, la plupart des entreprises vous offriront un ou deux liens vers votre site Web.
Réunions de liens – Vous pouvez rédiger un blog regroupant différentes entreprises et créer un lien vers chacun de leurs sites Web. Si, par la suite, vous leur demandez un lien retour, elles seront plus susceptibles d’accepter.
Écrire un contenu de qualité -En créant du contenu intéressant pour votre blog, d’autres sites Web et blogs d’autorité peuvent vouloir se lier à vous pour citer une partie de l’information que vous partagez via vos articles.
Utiliser de belles images – Si vous avez des images accrocheuses sur votre site, par exemple des clients heureux en tournée avec votre entreprise, d’autres blogueurs peuvent vouloir utiliser ces images. En réalité, la plupart d’entre eux ne vous demanderont pas la permission, mais créeront probablement un lien vers votre site.
Création de liens brisés – Il n’est pas surprenant de trouver des articles de blog périmés, pointant vers des pages qui n’existent plus. Vous pouvez saisir cette opportunité et écrire un article sur le sujet sur lequel le lien pointait à l’origine. Contactez le webmaster, informez-le du lien brisé et proposez-lui votre article. Il y a des chances qu’il soit accepté et que des backlinks suivent.

Conclusion

En suivant et en mettant en œuvre ces conseils de référencement (SEO) pour les organisateurs de visites guidées et les prestataires d’activités, votre entreprise obtiendra certainement une meilleure visibilité, générera plus de prospects et augmentera ses bénéfices. Bien que cela ne se produise pas du jour au lendemain, l’effort en vaut la peine car il vous permettra d’obtenir du trafic organique pendant longtemps.

Pour récapituler, voici les conseils de référencement dont nous avons parlé et qui vous aideront à augmenter le trafic de votre site Web :