Comment promouvoir une destination de voyages sur Twitter ?

145 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et 330 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 4,26 millions d’utilisateurs journaliers et 16,8 millions d’utilisateurs mensuels en France… Voilà ce que Twitter a compté au troisième trimestre de 2019 ! C’est ce qu’indiquent les données publiées par le portail en ligne allemand Statista. D’ailleurs, il faut savoir que 63 % des utilisateurs de ce réseau social sont âgés entre 35 ans et 65 ans. Ce qui constitue une cible non négligeable pour les acteurs et professionnels du tourisme : tour opérateur, agence de voyage, office du tourisme… Ainsi, il serait bien dommage de faire l’impasse sur cette plateforme pour promouvoir une destination de voyage. Et ce, même si le tourisme n’y est pas un thème de prédilection étant donné le format peu adapté. Du coup, une question se pose : comment réussir la promotion numérique d’une destination touristique sur Twitter ? Éléments de réponse.

Suivez les comptes pertinents sur Twitter

Pour promouvoir une destination de voyage sur Twitter, vous devez savoir susciter l’intérêt et l’engagement des internautes. Dans cette optique, votre visibilité se révèle particulièrement essentielle. Dès lors, il faut avoir un nombre assez conséquent de followers. Cela vous permettra en effet d’acquérir une certaine influence et de vous constituer par la même occasion une communauté d’abonnés. À noter qu’en dessous de 1 000 followers, la visibilité de vos postes sur le site de l’oiseau bleu demeure généralement très relative.

Concrètement, pour avoir plus d’abonnés, il convient tout simplement de suivre en masse des internautes, quitte à vous désabonner par la suite. Toutefois, vous ne devez pas suivre n’importe quels comptes Twitter. Vous devez privilégier les utilisateurs qui partagent les mêmes intérêts que vous, c’est-à-dire les amateurs de voyage. Il faut remarquer que sur les réseaux sociaux, les personnes que vous suivez peuvent, par curiosité ou par courtoisie, vous rendre la pareille. Effectivement, il n’est pas rare qu’ils s’abonnent à votre compte à leur tour.

Toujours dans l’optique d’augmenter le nombre de vos abonnés, il importe également de suivre les comptes influents et blogueurs qui se spécialisent dans le voyage et le tourisme. Sans oublier bien évidemment les comptes de certaines références du secteur comme Lonely Planet ou encore Le Routard. Votre abonnement à ces comptes peut même attirer l’attention de leurs followers et vous faire gagner en visibilité. Que demander de mieux !

Soyez régulier dans vos publications

Dans le cadre de la promotion numérique de votre destination de voyage, il est primordial d’affirmer votre présence sur Twitter. Vous devez alors faire preuve de régularité dans la publication de vos postes. Ce n’est un secret pour personne : produire du contenu s’avère indispensable sur internet en général et les réseaux sociaux en particulier. Pour améliorer votre visibilité, il vous faut donc être actif sur la plateforme.

Selon le Blog Du Modérateur (BDM), 92 % des marques tweetent plus d’une fois par jour :

  • De 1 à 5 tweets quotidiens pour 42 % d’entre elles
  • Entre 6 et 10 tweets quotidiens pour 19 % d’entre elles

Il va sans dire que les postes que vous publiez doivent être intéressants pour capter l’attention de vos followers et des autres internautes. Cela ne signifie pas pour autant que vous devez négliger les coups de cœur et retweets. Ces derniers participent en effet à l’animation de votre fil d’actualité (timeline) et augmentent vos chances d’obtenir plus d’abonnés. D’ailleurs, il ne faut pas hésiter à répondre à un tweet pertinent et à s’immiscer dans les conversations qui portent sur la destination promue.

Bon à savoir

Vous avez tout à fait la possibilité de programmer vos tweets et retweets. Vous pouvez également étaler leur publication sur la journée, voire sur plusieurs jours. Cette organisation vous facilitera la vie au maximum tout en vous évitant de rester connecté tout le temps.

À ce propos, d’après Pew Research Center, l’automatisation des tweets concerne 10 % des utilisateurs actifs de Twitter. Quant aux 90 % restants, seuls 15 % d’entre eux utilisent un outil de programmation pour la publication des postes.

N’oubliez pas de renvoyer vos postes vers votre site

Effectivement, vous devez garder en tête que l’objectif de votre présence sur Twitter est de promouvoir votre destination de voyage. Ainsi, il ne faut pas hésiter à la mettre en avant dans vos postes, tweets comme retweets. Pour ce faire, pensez à renvoyer votre contenu vers la page adéquate de votre site. Cela vous permettra en plus d’augmenter le trafic et l’engagement sur votre site, ce qui ne peut que donner un coup de pouce à votre référencement.

Taguez les influenceurs pour promouvoir votre destination de voyage sur Twitter

Oui, dans le cadre de la promotion numérique de votre destination touristique, vous avez parfaitement bien la possibilité d’interpeller les comptes influents spécialisés dans le voyage. Pour cela, vous devez les repérer, puis les taguer dans vos tweets. Vous pouvez par exemple les mentionner avec un commentaire ou une question ouverte concernant la destination que vous promouvez. Cela vous permet en effet de créer un lien avec des comptes plus développés qui ne manqueront pas de booster votre visibilité. En vous suivant, en vous répondant et/ou en partageant votre tweet, un influenceur vous donne de plus une certaine légitimité.

Tweeter, c’est informer

Par rapport aux autres réseaux sociaux, Twitter s’impose comme la meilleure plateforme pour la diffusion de vos actualités. C’est un excellent moyen de communication pour engendrer des conservations et faire parler de vous. Effectivement, grâce à vos tweets, vous pouvez notamment informer le public du déroulement de certains événements liés à votre destination. À l’instar des festivals (musique, théâtre, cinéma…), des manifestations sportives et culturelles.

Vous pouvez renseigner l’audience sur la destination promue :

  • Sites touristiques à visiter
  • Bons plans en matière de restauration et de loisirs
  • Moyens de transport
  • Période propice au voyage
  • Activités originales à faire sur place
  • Etc.

En outre, pourquoi ne pas partager des récits de voyageurs satisfaits pour intéresser vos followers et les autres internautes ? N’hésitez pas également à encourager ceux qui ont déjà visité votre destination à parler de leur expérience, publier des photos, faire des recommandations… C’est là tout l’intérêt de Twitter ! C’est un média très spécifique destiné au partage et à la veille de l’information.

Utilisez les photos pour promouvoir une destination de voyage sur Twitter

Pour les utilisateurs de Twitter, outre les articles et les informations, les photos constituent aussi une raison valable pour s’y connecter. D’ailleurs, elles représentent les supports les plus viraux sur les réseaux sociaux. En plus, par rapport à un poste sans image, une publication qui en affiche une obtient davantage d’engagements :

  • 150 % de retweets
  • 89 % de likes
  • 18 % de clics

En outre, avec plus de 500 millions de tweets publiés par jour en moyenne, savoir se démarquer du lot est primordial. Ainsi, pour tirer votre épingle du jeu, ajoutez une belle photo et une description pertinente et intéressante à votre publication. Alors, vous aussi, lorsque vous allez poster un tweet, ne manquez surtout pas d’y ajouter une photo. C’est un très bon moyen pour présenter et mettre en avant votre destination de voyage. Mais également pour intéresser les touristes en manque d’inspiration et pour permettre aux vacanciers qui y sont déjà allés de donner leurs témoignages.

Exploitez intelligemment les hashtags

Pour obtenir 100 % d’engagement en plus pour votre publication sur Twitter, les hashtags sont de mise. Ces mots-clés qui marquent votre contenu vous permettent effectivement de ressortir dans le moteur de recherche de la plateforme. Pour promouvoir votre destination touristique, vous pouvez par exemple ajouter le hashtag #voyage à vos tweets.

Mais, ce n’est pas tout ! Vous devez également faire preuve de réactivité et savoir surfer sur les hashtags du moment. Dans cette optique, il faut faire de la veille et surveiller les hashtags les plus pertinents qui se trouvent en tendance (monde ou local).

Attention ! Twitter recommande d’utiliser seulement un à deux hashtags dans un tweet. Dans le cas contraire, le taux d’engagement risque de diminuer.

Postez un tweet accompagné d’une vidéo

La vidéo s’impose aussi comme un support incontournable sur Twitter. De fait, en 2020, ce sont 22,2 milliards de vidéos qui y sont chaque jour visionnés. Les tweets accompagnés d’une vidéo bénéficient justement d’un taux d’engagement 10 fois élevé, tant en termes de commentaires, de retweets que de j’aime. Ainsi, pourquoi ne pas en tirer profit ?

En tout cas, si vous postez ce type de tweet pour la promotion numérique de votre destination de voyage, pensez à optimiser vos vidéos pour les appareils mobiles. Effectivement, selon Twitter, 93 % des vidéos sont visionnées sur mobile. Par ailleurs, si la vidéo ne présente aucun son, n’oubliez pas de mettre des sous-titres ou des légendes. Bien évidemment, pour avoir le maximum d’engagement, vous devez publier une vidéo de qualité.

Apportez une valeur ajoutée à vos partages sur Twitter

Si vous souhaitez partager un tweet qui vous plaît, vous devez vous distinguer des autres. En effet, avec la vague de retweets qui inonde la timeline de vos abonnés, un simple retweet peut engendrer très peu d’engagements, voire pas du tout. Par contre, en apportant une valeur ajoutée à vos partages, vous pouvez augmenter vos chances d’avoir des réponses, des likes et des retweets. Dès lors, au moment de retweeter un poste, pensez à y ajouter un petit commentaire (par exemple une information supplémentaire) ou à donner votre avis. Votre petit ajout doit néanmoins être percutant et original pour attirer l’attention de vos followers. Bien entendu, vous pouvez accompagner votre retweet avec commentaire de photos, hashtags…

Créez un hashtag spécifique pour votre communauté

Bien sûr, si votre communauté d’abonnés est suffisamment grande, il n’y a rien qui vous empêche de créer votre propre hashtag. Vous devez alors faire preuve de créativité et lancer un hashtag original qui peut réunir tous les tweets qui parleront de la destination de voyage que vous promouvez. Il est vrai qu’il s’agit d’un exercice plutôt difficile. Toutefois, votre démarche peut être payante en termes de visibilité et de notoriété. Effectivement, si le hashtag de votre communauté arrive à prendre de l’ampleur et apparaît dans les tendances, d’autres utilisateurs de la plateforme peuvent le voir et s’intéresser à ce que vous faites.

N’hésitez pas à solliciter les retweets

Oui, vous ne devez surtout pas hésiter à demander à vos abonnés de retweeter votre poste. En effet, en étant partagés par vos followers, les abonnés de ceux-ci peuvent à leur tour voir vos tweets et augmenter le taux d’engagement de ces derniers. Alors, comment inciter vos abonnés à passer à l’action ? C’est simple : vous n’avez qu’à poster la formule « RT si… ». C’est une technique très utilisée aujourd’hui par les marques, mais également par les utilisateurs actifs de la plateforme. Bien évidemment, votre message d’incitation doit pouvoir faire forte impression pour parvenir au résultat escompté.

En conclusion, Twitter est une plateforme qui ne peut que vous aider grandement dans la promotion de votre destination de voyage. Pour assurer la réussite de votre démarche, il suffit tout simplement d’adopter les bonnes pratiques et vous démarquer au maximum. Maintenant, c’est à vous de jouer !