L’année qui commence doit marquer un retour à l’activité économique pour les acteurs touristiques. Les restrictions de mouvements imposées aux citoyens à travers le monde depuis 2020 ont fait ressortir une tendance de fond, l’attraction pour les espaces naturels et les expériences touristiques en extérieur. Dans les divers scénarios de reprise du tourisme Européen, le tourisme d’aventure se démarque comme un segment à fort potentiel. Quelles sont les tendances et particularités de ce segment ? Comment exploiter le fort potentiel de croissance du tourisme d’aventure?
Tourisme d’aventure : définition et segmentation
Le tourisme d’aventure est un tourisme de niche. Il se définit par la pratique d’activités physiques en extérieur (terrestres, aquatiques, aériennes). Le tourisme d’aventure regroupe un large éventail d’activités : certaines radicales ou extrêmes et d’autres beaucoup plus accessibles au grand public. Si sauter à l’élastique d’un pont au-dessus d’une rivière n’est pas forcément votre tasse de thé, alors peut-être qu’une randonnée guidée à la découverte de la faune locale sera plus adaptée à votre définition de l’aventure. L’avantage de ce segment est que chaque client à sa propre définition du risque, de l’aventure et du plaisir qu’il en tire.
Les déclinaisons du tourisme d’aventure sont quasi-infinies en fonction des paysages, reliefs, climats, cultures et infrastructures locales. Le dénominateur commun du tourisme d’aventure restant la recherche d’une expérience stimulante en interaction avec l’environnement et les populations locales.
Le tourisme d’aventure peut se décliner en 2 grandes sous-catégories: les activités ’douces’ et les activités ‘extrêmes’.
Activités douces:
• Randonnée
• Courses d’orientation, chasse au trésor
• Stand-up paddle
• Canoé-Kayak
• Etc.
Activités extrêmes :
• Escalade
• Rafting
• Spéléologie
• Saut en parachute
• Etc.
On peut également affiner la segmentation du tourisme d’aventure par typologie d’activité : Les activités aquatiques, terrestres et aériennes.
Enfin, les tranches d’âge sont un facteur de segmentation de la demande important à prendre en compte. 4 tranches d’âges sont à considérer pour finaliser cette segmentation de la demande :
• Moins de 30 ans
• 30-41 ans
• 42-49 ans
• 50 ans et plus
Tourisme d’aventure: un segment à fort potentiel
Les récents rapports de Allied Market Research Marché et de CBI sur le tourisme d’aventure offrent une analyse approfondie du segment et de ces tendances à l’échelle globale.
Selon ce rapport, le tourisme d’aventure pourrait représenter un marché global de 1,6 milliards de dollars US en 2026 avec un taux de croissance annuel de plus de 13% sur la période 2019-2026. La variété des climats et paysages du continent européen combinés à la qualité des infrastructures de transports sont de forts atouts pour le développement du tourisme d’aventure en Europe.
Le tourisme d’aventure rejoint une autre tendance forte de la reprise du tourisme Européen: le développement du tourisme intérieur. Le tourisme d’aventure vient renforcer cette forte demande pour un tourisme local, en extérieur, authentique, respectueux de l’environnement et source d’expériences physiques et humaines enrichissantes.
Vous l’avez compris, le tourisme d’aventure présente de fortes opportunités de croissance pour les acteurs touristiques locaux. Qui est mieux positionné qu’un prestataire d’activités touristiques pour commercialiser ce type d’activités sur un territoire ? Les opportunités d’élargissement de l’offre commerciale à faibles coûts sont réels avec des retours sur investissement à court terme. Un loueur de vélo pourrait par exemple élargir son offre commerciale en ajoutant une gamme ‘itinéraires aventures’, déclinant différents itinéraires plus ou moins physiques comprenant la location de matériel, l’hébergement en mode survie / auto-suffisance en pleine nature. Les possibilités de déclinaisons de l’offre sont multiples en fonction des degrés d’efforts et de risques demandés par les clients.
Conclusion
Ce début d’année offre enfin des perspectives de reprise de l’activité. Les acteurs touristiques ont l’opportunité de capturer les premiers le retour de la demande touristique en particulier par les segments du tourisme d’aventure et du tourisme intérieur. Construire une offre de tourisme d’aventure, adaptée aux divers profils de risque et d’effort des cibles clients, aidera les opérateurs à se positionner efficacement sur ce segment à fort potentiel.
L’équipe Regiondo avec vous
L’équipe de Regiondo soutient ses partenaires dans cette période inédite. Les membres de notre équipe France sont à votre disposition pour vous accompagner dans cette période délicate et pour vous aider à préparer la reprise de l’activité. Contactez-nous pour une consultation gratuite.
