L’essor du voyage Bleisure et comment en tirer le meilleur parti

Voyage Bleisure

Au cours des dernières années, le voyage d’affaires a connu une tendance à la hausse. Les gens commencent à combiner leurs voyages d’affaires avec les loisirs, phénomène également connu sous le nom de Bleisure.

Cette tendance présente une nouvelle opportunité pour les organisateurs de voyages et d’activités. Le segment grandissant du Bleisure se compose principalement de membres de la génération Y et de voyageurs plus expérimentés. Les deux groupes ont leurs propres habitudes d’achat, différentes du touriste typique.

En les atteignant au bon endroit et au bon moment avec des offres spéciales, vous gagnez un avantage sur vos concurrents. Par ailleurs, la possibilité d’augmenter votre trafic referral et vos avis positifs en ligne peut avoir un impact à long terme sur votre entreprise.

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Dans ce post, nous vous montrons les meilleurs moyens d’atteindre les voyageurs de Bleisure et d’adapter vos offres pour eux. Mais d’abord, pour une meilleure compréhension de la tendance, nous devons voir de près ce qu’est exactement le Bleisure et ce qui caractérise les voyageurs Bleisure. Prêt? Allons-y.

 

QU’EST-CE QUE LE BLEISURE?

Bleisure Travel

Le Bleisure est la contraction de « Business » et « Leisure ». Il s’agit de la combinaison de voyages d’affaires avec des activités de loisirs durant un séjour à l’étranger. En termes simples, Bleisure mélange voyage d’affaires et divertissement.

Des études montrent que ce style de voyage devient de plus en plus courant. Voyez ces données citées par Forbes:

  • 78% de la génération Y investissent intentionnellement du temps personnel lors d’un voyage d’affaires (source: Chase)
  • 57% des entreprises ont une politique permettant aux jeunes employés de prolonger leurs voyages d’affaires avec des vacances (source: AMEX Global Business Travel)
  • 74% des voyageurs d’affaires fréquents souhaitent que leur entreprise alloue, dans sa politique de voyages d’affaires, un budget au divertissement (source: Swapnil Shinde, co-fondateur et PDG de Mezi)

Et tandis que les voyages d’affaires classiques durent 2 jours en moyenne, les voyages Bleisure peuvent souvent durer 6 jours ou plus.

Les statistiques corroborent et de nombreuses entreprises notent des effets considérables sur leurs résultats. Ainsi par exemple l’agence de voyages CheapOair, qui rapporte plus de 20% de croissance annuelle de ses recettes durant les trois dernières années consécutives, grâce au Bleisure.

Plusieurs facteurs favorisent l’essor des voyages Bleisure. Pour commencer, c’est bénéfique pour le bien-être des employés et ne coûte presque rien pour les employeurs. Les billets sont souvent moins chers lorsque le séjour se prolonge sur le samedi. Cela signifie que les entreprises ne dépensent pas beaucoup d’argent tout en améliorant le moral du personnel et en attirant de meilleurs talents. En fait, Booking.com suggère que 30% des gens accepteraient un emploi moins bien rémunéré s’il offrait plus de voyages d’affaires.

En dehors d’offrir des billets d’avion moins chers, les compagnies aériennes et les agents de voyages encouragent le Bleisure à travers leurs ventes et leur marketing. Ce qui n’est pas surprenant – ils génèrent également des revenus supplémentaires grâce aux commissions et aux séjours plus longs.

Par ailleurs, de plus en plus d’entreprises abandonnent le bureau et travaillent à distance, ce qui facilite la combinaison de travail et de déplacements de loisirs. Ce phénomène est amplifié par les travailleurs et entrepreneurs indépendants qui voyagent presque à plein temps, aussi appelés « nomades numériques ».

Si cela ne suffit pas pour démontrer le bien-fondé du Bleisure, jetez un œil à la start-up de l’habillement Par en Par qui crée des vêtements spécifiquement pour les voyageurs Bleisure.

QUI SONT LES VOYAGEURS BLEISURE?

Bleisure Travel

Selon l’enquête de CWT, le Bleisure est commun parmi la génération Y, âgée de 25 à 34 ans. Cependant, le deuxième groupe le plus important est celui des cadres moyens âgés de 36 à 54 ans et disposant d’un revenu annuel moyen de près de 80 000 $. Ils sont le plus souvent issus de l’industrie de la technologie et représentent globalement un segment lucratif.

Parfois, il peut s’agir d’une retraite de toute l’équipe où tous les employés d’une entreprise se rencontrent dans un seul endroit pour quelques jours ou quelques semaines de travail et de loisirs. Les voyageurs Bleisure sont généralement des hommes, une étude américaine concluant que les hommes prennent plus de voyages liés au travail (70% d’hommes contre 30% de femmes). Pour un profil complet des voyageurs Bleisure, vous pouvez également consulter ce résumé de recherche effectuée par Altexsoft.

 

ATTEINDRE LES VOYAGEURS DE BLEISURE

Comme vous pouvez le voir, le Bleisure présente un nouveau segment de marché lucratif et en pleine croissance. Vous adresser aux voyageurs Bleisure dans vos offres et la communication marketing peut vous donner un avantage sur les concurrents. Pas seulement en termes de revenus, mais aussi des références et des évaluations en ligne dont votre entreprise bénéficie à long terme.

Comment tirer profit de cette opportunité?

Si vous savez qui sont les voyageurs Bleisure et ce qu’ils veulent, vous pouvez les toucher au bon moment et au bon endroit avec des offres personnalisées et offrant une plus-value. Voici quelques-unes des meilleures façons de cibler les voyageurs Bleisure en fonction de leur profil et de leurs habitudes d’achat.

 

AGENTS DE VOYAGE ET ENTREPRISES LIÉES

Bleisure Travel

Vous pouvez faire de la publicité sur les réseaux d’agents de voyages afin que les voyageurs Bleisure voient votre offre lorsqu’ils effectuent leurs réservations de voyage. Vous pouvez également vous associer à des entreprises connexes comme des espaces de coworking, des transports et même des restaurants. C’est une façon de faire plaisir à vos clients Bleisure tout en obtenant des referrals et liant des nouvelles relations d’affaires.

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MARKETING DU CONTENU

Vous pouvez également créer des offres de contenu spécifiques pour les voyageurs bleisure. Quelles sont les choses qu’ils doivent savoir sur votre ville? Quels sont les endroits où il faut aller? Les coffeeshops avec le wi-fi le plus rapide? Les espaces de bureaux les plus pratiques? Si vous apparaissez dans Google pendant qu’ils font leurs recherches, il est plus probable qu’ils essaieront votre tour ou votre activité, et qu’ils figureront même dans votre liste de diffusion. Ce qui nous mène à la prochaine bonne manière d’atteindre des voyageurs de bleisure:

NEWSLETTERS EMAIL

Si vous faites bien vos recherches, vous trouverez un certain nombre d’entreprises avec des politiques RH dédiées au bleisure. Vous pourriez même découvrir s’ils ont un client près de chez vous qu’ils visitent souvent. Ceci est particulièrement pertinent si vous êtes basé dans un grand centre financier ou d’affaires. Renseignez-vous quelles entreprises permettent et encouragent leurs employés à mélanger les voyages d’affaires avec du loisir. Ensuite, offrez-leur une newsletter spéciale avec des forfaits et des réductions. Vous pourriez devenir un passage obligatoire chaque fois que quelqu’un de l’entreprise passe près de chez vous.

 

ÉVÉNEMENTS DE RÉSEAUTAGE

Vous pouvez également vous tenir au courant des événements pertinents de réseautage et les promouvoir en échange d’une mention en tant que sponsor. Et si vous avez la capacité, pourquoi ne pas organiser un événement vous-même? De la sorte vous pouvez sensibiliser les entreprises locales et les voyageurs internationaux.

Si vous êtes dans un endroit populaire auprès des nomades numériques, vous pouvez créer un événement spécial qui peut décrocher des referrals importants par la suite. Il existe de nombreux groupes de nomades numériques en ligne où les gens échangent des recommandations pour des endroits du monde entier.

PARTENARIATS

Bleisure Travel

Vous pouvez également vous associer à certains programmes de fidélité, même des cartes de crédit si vous êtes chanceux. Les voyageurs fréquents accumulent souvent des points, autant qu’ils aient la possibilité de les dépenser pour votre tour ou votre activité.

PUBLICITÉ TRÈS CIBLÉE

Vous pouvez faire de la publicité sur des blogs spécialisés pour le bleisure, comme le Tagalong Travel. Les autres canaux sont Facebook et surtout LinkedIn, ce qui vous permet d’atteindre des personnes avec des titres professionnels spécifiques. Les groupes professionnels et les forums en ligne peuvent également être un bon moyen de porter votre tour ou votre activité devant un public de bleisure.

 

 

AJUSTER VOS OFFRES POUR LE VOYAGE DE BLEISURE

Maintenant que vous savez comment atteindre les voyageurs bleisure, quelles sont les offres auxquelles ils sont le plus réceptifs?

RABAIS SPÉCIAUX

Les voyageurs bleisure nomades numériques et issus de la génération Y sont souvent sensibles aux prix. Ajouter des remises juteuses et des coupons de réduction peut être un excellent moyen pour les inciter à venir et essayer ce que vous avez à offrir. Si vous avez déjà configuré votre boutique en ligne avec Regiondo, voici un guide pour créer votre premier code de réduction.

FORFAITS DE GROUPE ET OFFRES +1

Bleisure Travel

Le groupe le plus expérimenté de voyageurs de bleisure amène souvent un partenaire ou même toute la famille. Pour eux, ainsi que pour les retraites d’équipe, c’est une bonne idée de mettre en place des forfaits de groupe amusants qui viennent avec des avantages tels que le transport, des photos et des vidéos. De nombreuses entreprises apprécieront la possibilité de partager des photos et des vidéos de leur retraite récréative sur leurs réseaux sociaux – sans tracas. Cela pourrait même vous apporter quelques backlinks et mentions de réseaux sociaux!

 

RETOUR À L’ESSENTIEL

Bien évidemment vos bases doivent être bonnes, ce qui est tout aussi valable pour les voyageurs non-professionnels. Des choses comme avoir tout votre site web et des offres traduites dans les principales langues ou au moins en anglais, ainsi que de fournir des instructions de voyage faciles à comprendre sont un must.

Bien que le voyage de bleisure soit relativement nouveau, il semble qu’il se maintiendra. Les données et la recherche à ce jour indiquent que le segment est en croissance et représente une bonne opportunité pour les fournisseurs de circuits et d’activités. Tant que vous atteignez les voyageurs de bleisure au bon moment et au bon endroit avec les bonnes offres, vous devriez en tirer un avantage important et voir les dividendes tomber à long terme.

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Tags: trends
À propos Anna Hu
This is Anna, one of the passionate members of Regiondo's marketing team. Besides providing articles about Regiondo features, she enjoys traveling and eating. Growing up in Bavaria in a Chinese household, she got to know both cultures, the typically German and the Chinese. Now she is studying marketing communications and looking forward to expanding her knowledge by working smart and enjoying her daily growth with Regiondo!
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