Quest’anno l’Oktoberfest si svolgerà dal 21 settembre al 6 ottobre a Monaco di Baviera. La tradizionale Volksfest ha guadagnato un grande seguito negli ultimi tempi, attirando sia i turisti locali che quelli internazionali.
Dato che l’Oktoberfest è un evento annuale, tutte le iniziative che i fornitori di tour e attività possono intraprendere per incrementare la propria brand awareness daranno i loro frutti nel lungo periodo. Ecco perché abbiamo deciso di raccogliere alcuni suggerimenti e consigli sull’Oktoberfest utili per questa e per le prossime edizioni. Nei prossimi paragrafi introdurremo l’evento, approfondiremo il suo effetto sul turismo locale e ti presenteremo diverse idee per accrescere la tua visibilità online e attirare più turisti.
L’Oktoberfest di Monaco di Baviera
Ormai tutti abbiamo sentito parlare del fenomeno Oktoberfest… Ma se è la tua prima volta, sappi che l’Oktoberfest è una festa popolare che si tiene ogni anno a Monaco di Baviera alla fine dell’estate. Nel corso degli anni, si è evoluta da semplice festa della birra locale a evento internazionale che attira gente da tutto il mondo: i visitatori (adulti maggiorenni), vestiti con i tradizionali costumi Lederhosen e Dirndl, si abbandonano al piacere di bere alcolici (soprattutto birra) e celebrare la vita cantando canzoni fino a tarda notte, spesso accompagnati da una band dal vivo. Per un’esperienza più rilassata, puoi anche visitare uno dei biergarten all’aperto.
C’è anche un’enorme selezione di giostre, come montagne russe, ruote panoramiche e persino piccoli spettacoli circensi. Quindi anche i più giovani possono divertirsi un mondo. Un piccolo consiglio da un local: sali sulle montagne russe Wilde Maus! È un classico e una delle poche giostre che mi godo ogni anno.
Ovviamente, provare tutte queste attività divertenti ti farà venire fame. Ma non preoccuparti, l’Oktoberfest è un vero e proprio paradiso culinario dove puoi assaggiare la cultura bavarese con prelibatezze come i bretzel, il pollo arrosto e altri piatti deliziosi, incluse opzioni vegetariane e vegane.
Quest’anno l’Oktoberfest aprirà i battenti il 21 settembre e durerà fino al 6 ottobre.
Ecco alcune curiosità sull’Oktoberfest 2024:
- L’Oktoberfest fu introdotta per la prima volta nel 1810 per celebrare il matrimonio del principe ereditario Ludwig e della principessa Therese di Sassonia-Hildburghausen.
- Tradizionalmente, si svolge nel Theresienwiese della principessa Therese. Quando viene trasformato nel terreno del festival, ci piace chiamarlo “Wiesn”.
- La birra servita deve essere prodotta da birrifici all’interno dei confini della città di Monaco di Baviera e rispettare il Reinheitsgebot, il che significa che può contenere solo orzo, luppolo e acqua (come l’Augustiner o la Löwenbräu).
- Ogni anno vengono consumati circa 7.500.000 litri di birra. Prost!
- Le persone tendono a perdere le loro cose all’Oktoberfest: ogni anno vengono consegnati all’ufficio oggetti smarriti circa 4000 articoli. Fai attenzione!
- Anche se si chiama Oktoberfest, l’evento inizia a metà settembre. Il motivo per cui il principe Ludwig I decise di enfatizzare ottobre rimane un mistero.
L’Oktoberfest e il suo impatto sul turismo tedesco
L’Oktoberfest è enorme. Nel 2023, 7,2 milioni di partecipanti hanno visitato il festival, il numero record di visitatori finora. La più grande festa popolare del mondo non è solo tornata ai suoi numeri pre-COVID di circa 6 milioni di visitatori, ma li ha addirittura superati.
Mentre la maggior parte dei visitatori proviene da Monaco e dalle zone circostanti (circa il 71%), c’è anche un alto numero di partecipanti da altre regioni tedesche e dall’estero, in particolare da Stati Uniti, Austria, Francia e Italia secondo il report dell’anno scorso. Considerando i 7,2 milioni di visitatori di cui sopra, si tratta di un numero impressionante di circa 2 milioni di persone provenienti da fuori Monaco, con due terzi che pernottano in città durante i festeggiamenti.
Questi numeri non lasciano dubbi sul fatto che i 16 giorni dell’Oktoberfest abbiano un’influenza significativa sul turismo regionale di Monaco e della Baviera. Inoltre, l’impatto lo si sente in tutta la Germania: considerando i visitatori che vengono da lontano come dagli Stati Uniti, è logico che combinino la loro vacanza con un giro turistico per rendere il loro soggiorno più interessante. Inoltre, questi turisti tendono ad avere ampie disponibilità in termini di spese discrezionali. L’Oktoberfest non è nota per essere un’esperienza economica (quest’anno il prezzo di un litro di birra si aggira intorno ai 15 euro), quindi ci si può aspettare che i turisti risparmino non poco per godersi questo viaggio.
È qui che entrano in gioco i fornitori di tour e attività: soprattutto gli operatori bavaresi trarranno profitto dalla disponibilità dei turisti a spendere qualche soldo in più! Quindi, senza ulteriori indugi, assicuriamoci che tu sia preparato al meglio.
Come attrarre più turisti durante l’Oktoberfest
Nella sezione seguente, abbiamo raccolto consigli e suggerimenti per aiutarti a prepararti al picco turistico di fine settembre e convincere i visitatori dell’Oktoberfest a provare le tue esperienze. Parleremo di come lavorare con le OTA, esploreremo i vantaggi del localizzare il tuo sito e materiali di marketing in più lingue, e discuteremo l’importanza di una forte presenza online.
Renditi visibile con le OTA
Come accennato prima, l’Oktoberfest è frequentata sia da gente del posto che da un numero consistente di turisti provenienti dalla Germania e dall’estero. Di conseguenza, è fondamentale rendere il tuo brand visibile nel vasto panorama dei fornitori di tour e attività. Un modo rapido ed economico per farlo è collegarsi con le Agenzie di Viaggio Online (OTA): queste fungono da vetrina digitale, dove mettere in mostra le tue offerte insieme a quelle di altri fornitori, così che i clienti possano trovare ciò che cercano in pochissimo tempo.
Le principali OTA come Civitatis o GetYourGuide attirano milioni di visitatori ogni mese sui propri siti web, offrendo ai loro partner molta visibilità. Tuttavia, uno svantaggio da considerare sono le commissioni, che di solito vanno dal 20% al 30% del prezzo dei tuoi biglietti. Valuta con attenzione le tue opzioni per massimizzare la visibilità mantenendo basse le spese. Ad esempio, una grande OTA potrebbe non essere la scelta giusta se offri tour locali ecosostenibili. Sì, avresti molta visibilità, ma potresti non raggiungere il tuo pubblico target, potenzialmente riducendo il tuo ritorno sull’investimento (ROI). D’altra parte, se offri esperienze nel centro di Monaco, come tour in città o visite alle principali attrazioni, la cosa migliore sarebbe affidarsi alle OTA più popolari, tra cui Musement, Viator o le già citate Civitatis e GetYourGuide.
Fai attenzione che la maggior parte delle OTA richiede che tu sia in grado di indicare la disponibilità in tempo reale delle tue esperienze. Un sistema di prenotazione può essere d’aiuto in questo caso: si tratta di un software specializzato per i professionisti dei tour per vendere biglietti, distribuire le loro offerte e gestire le prenotazioni online. La nostra soluzione, Regiondo, include un Channel Manager che ti permette di gestire le tue offerte su più OTA contemporaneamente.
Internazionalizza i tuoi prodotti e la tua presenza online
Per attirare l’attenzione di un pubblico internazionale durante l’Oktoberfest, valuta di localizzare le tue offerte in più lingue. Offrire l’inglese sarà già un grande vantaggio, poiché potrai raggiungere la maggior parte dei turisti stranieri. Tuttavia, la localizzazione non implica solo il processo di traduzione, ma anche l’adattamento dei tuoi messaggi in base alle diverse sensibilità culturali. Se le tue risorse lo permettono, puoi assumere un lavoratore stagionale specializzato in una lingua straniera che possa aiutarti in questo compito. Questo può essere particolarmente utile se vuoi coprire una lingua più “di nicchia” rispetto all’inglese, come ad esempio il francese. Lo stesso vale per la tua presenza online: offrire il tuo sito web in più lingue e adattare i suoi contenuti per parole chiave rilevanti a livello internazionale migliorerà il tuo posizionamento sui motori di ricerca. Questo può richiedere del tempo, ma il tuo brand ne beneficerà non solo durante l’Oktoberfest, ma anche nel lungo periodo!
Inoltre, per rendere il customer journey il più fluido possibile, considera di implementare diversi metodi di pagamento, in modo da soddisfare le preferenze di un vasto numero di clienti.
Con una potente soluzione di prenotazione come Regiondo, puoi tradurre le tue offerte in una delle 11 lingue supportate nativamente e integrare metodi di pagamento standard del settore come carte di credito e PayPal nel tuo sito web. A proposito, se hai bisogno di aiuto con il tuo sito, il Website Builder di Regiondo ti fornirà tutto ciò di cui hai bisogno per creare pagine in più lingue, il tutto senza competenze di programmazione!
Sfrutta la pervasività degli smartphone
Per i viaggiatori che cercano attività da cellulare – quasi la metà, per la cronaca – è fondamentale offrire un’esperienza mobile-friendly! Il tuo sito web dovrebbe permettere loro di valutare rapidamente se ritengono le tue offerte interessanti e rendere il processo di prenotazione semplice. Assicurati che il tuo sito sia facile da usare e accessibile agli utenti mobile, magari considerando anche quelli che potrebbero aver già bevuto un paio di birre…
La selezione di widget di Regiondo ti aiuterà a progettare una vetrina digitale che sia intrigante e accessibile allo stesso tempo. L’editor incluso ti permette di personalizzare i widget in modo che abbiano un design in linea con il tuo brand, creando un’esperienza coerente in ogni aspetto.
Migliora il tuo posizionamento sui motori di ricerca
Come accennato prima, usare parole chiave rilevanti nel tuo sito web migliorerà organicamente la tua visibilità online. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di raggiungere i visitatori che cercano attività nei pressi dell’Oktoberfest o di Monaco. Magari proprio di quelli che, trovandosi già in loco, decidono di godersi un po’ di cultura dopo una giornata di festa, o di rilassarsi in una spa della zona. O forse hanno cercato su Google “weekend a Monaco” mentre erano in viaggio. In ogni caso, identificare le parole chiave rilevanti e implementarle sul tuo sito web aumenterà il tuo traffico e si spera porterà a più prenotazioni.
Creare un account Google My Business è un’altra strategia efficace per far crescere il traffico del tuo sito web. Migliore è il tuo profilo, migliore sarà il posizionamento! Compila tutti i dettagli, aggiungi foto in alta qualità e incoraggia i tuoi clienti a recensire le tue attività su Google My Business. Crea profili aggiuntivi su altre piattaforme di recensioni come TripAdvisor per potenziare ulteriormente la tua presenza online. Ciò non solo migliorerà il tuo posizionamento, ma anche la tua reputazione complessiva come fornitore di tour e attività.
Sfrutta gli ad su Google e social media
Per massimizzare i risultati, considera di utilizzare dei canali promozionali a pagamento per aumentare la tua brand awareness su scala globale. Da un lato, potresti utilizzare il geo-targeting e lanciare annunci per località e gruppi target specifici, ad esempio, puntando sui fan americani (dai 21 anni in su) dell’Oktoberfest e delle feste popolari tradizionali. Oppure crea annunci legati a parole chiave su rete Google. Tieni presente che le parole chiave popolari come “Oktoberfest” sono piuttosto costose durante l’alta stagione estiva. Potresti invece concentrarti su ricerche più specifiche per abbassare i costi delle tue offerte e raggiungere un pubblico mirato.
D’altra parte, lavorare con nano-influencer (influencer con una portata di almeno 1.000 e fino a 10.000 follower) che promuovono attività a Monaco e dintorni potrebbe portare risultati non banali. Il bello degli influencer più piccoli è che, di solito, garantiscono un ROI elevato. Inoltre, i loro tassi di coinvolgimento sono solitamente più alti perché hanno un rapporto più personale con i propri follower – che li considerano quasi come degli amici. A seconda del tuo budget e delle tue risorse, potresti anche fare un passo avanti e collaborare con macro-influencer (fino a 100.000 follower). Gli sforzi di targeting potrebbero perdere un po’ della loro efficacia, ma guadagnerai visibilità!
Conclusione
L’immensa popolarità dell’Oktoberfest offre agli operatori turistici e ai fornitori di attività tedeschi un’opportunità imperdibile per attrarre un pubblico locale e internazionale. Con Regiondo, il principale fornitore di soluzioni di prenotazione in Europa, anche il tuo business può accedere a strumenti che massimizzano la visibilità e le prenotazioni. La piattaforma si integra con le principali OTA, semplifica la localizzazione delle offerte, e il suo website builder e i widget responsive aiutano a creare una presenza online coinvolgente. Per scoprire di più su come Regiondo può supportare la tua attività, prenota oggi stesso la tua demo gratuita. Il nostro team sarà felice di mostrarti praticamente come essere pronto per l’alta stagione durante la “Wiesn”.
