Der Aufstieg von Bleisure Travel und wie Sie das Beste daraus machen

Bleisure Reisen

In den letzten Jahren liegen Geschäftsreisen zunehmend im Trend. Dienstreisen werden mit Freizeitaktivitäten kombiniert, auch als Bleisure bekannt.

Dieser Trend bietet eine neue Chance für Tour- und Activity-Anbieter. Das wachsende Bleisure-Segment besteht hauptsächlich aus Millennials und erfahreneren Reisenden. Beide Gruppen haben ihre eigenen Einkaufsgewohnheiten, die von jenen der typischen Touristen abweichen.

Wenn Sie sie mit speziellen Angeboten am richtigen Ort und zur richtigen Zeit erscheinen, verschaffen Sie sich einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz. Darüber hinaus kann die Möglichkeit, Ihre Empfehlungen und positiven Bewertungen online zu verbessern, langfristige Auswirkungen auf Ihr Unternehmen haben.

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In diesem Post werden wir die besten Wege aufzeigen, wie Sie Bleisure-Reisende am besten erreichen und Ihre Angebote für sie gestalten. Aber zuerst müssen wir uns näher ansehen, was genau Bleisure ist und was Bleisure-Reisende auszeichnet, um den Trend besser zu verstehen. Bereit? Dann legen wir los.

 

WAS IST BLEISURE ?

Bleisure Travel

Bleisure ist eine Mischung aus „Business“ und „Leisure“. Es bedeutet, Arbeit mit Freizeitaktivitäten bei Dienstreisen im Ausland zu verbinden. Einfach gesagt kombiniert Bleisure Geschäftsreisen mit Unterhaltung.

Dieser Reisestil wird laut Studien immer häufiger. Betrachten Sie diese von Forbes zitierten Daten:

  • 78% der Millennials verlängern Geschäftsreisen ganz bewusst mit privater Zeit (Quelle: Chase)
  • 57% der Unternehmen haben Richtlinien, die es jungen Mitarbeitern ermöglichen Geschäftsreisen mit Urlaubszeiten zu verlängern (Quelle: AMEX Global Business Travel)
  • 74% der Vielflieger finden es wünschenswert, dass ihre Firmenreisepolitik ein Budget für Unterhaltung vorsieht (source: Swapnil Shinde, Mitbegründer und CEO von Mezi)

Und während übliche Geschäftsreisen im Durchschnitt 2 Tage dauern, können Bleisure-Reisen oft 6 Tage oder länger dauern.

Nicht nur, dass die Statistiken dies bestätigen, sondern auch viele Unternehmen sehen erhebliche Auswirkungen von Bleisure-Reisen. Das Reisebüro CheapOair berichtet beispielsweise über 20% jährliches Umsatzwachstum mit Bleisure-Reisen für die 3 letzten aufeinanderfolgenden Jahre.

Es gibt viele Gründe, warum Bleisure-Reisen aufsteigt. Zunächst einmal fördert es das Wohlbefinden der Mitarbeiter und kostet den Arbeitgeber fast nichts. Tickets sind oft billiger, wenn Sie über Samstag bleiben. Dies bedeutet, dass Unternehmen nicht viel Geld ausgeben, während sie die Moral der Mitarbeiter verbessern und bessere Talente anziehen. In der Tat würden gemäß Booking.com 30% der Menschen eine Arbeit mit einem niedrigeren Gehalt annehmen, wenn sie mehr Geschäftsreisen anbietet.

Abgesehen von billigeren Flugtickets, fördern Fluglinien und Reisebüros Bleisure durch ihren Verkauf und ihr Marketing. Was weiter keine Überraschung ist – sie verzeichnen schließ­lich auch zusätzliche Einnahmen durch Vermittlungsgebühren und längere Aufenthalte.

Darüber hinaus verlassen immer mehr Unternehmen das Büro und arbeiten ortsunabhängig, wodurch es einfacher wird, Arbeit mit Fun-Reisen zu verbinden. Dies wird verstärkt durch Freelancer und selbständige Unternehmer, die fast in Vollzeit reisen, auch bekannt als „digitale Nomaden“.

Und sollte das nicht ausreichen als Beweis, dass Bleisure Sache ist, so sehen Sie sich das Start-up Par en Par an, das Kleidung speziell für Bleisure-Reisende herstellt.

WER SIND BLEISURE-REISENDE?

Bleisure Travel

Laut einer CWT-Umfrage ist Bleisure bei Millennials zwischen 25 und 34 Jahren verbreitet. Die zweitgrößte Gruppe sind jedoch das mittlere Kader im Alter von 36 bis 54 Jahren, mit einem durchschnittlichen Jahreseinkommen von knapp 80‘000 Dollar. Sie kommen meist aus der Tech-Industrie und repräsentieren insgesamt ein lukratives Segment.

Manchmal kann es die Klausurtagung eines kompletten Teams sein, bei der sich alle Mitarbeiter eines Unternehmens am gleichen Ort für ein paar Tage oder Wochen voller Arbeit und Spaß treffen. Bleisure-Reisende sind typischerweise männlich, wobei eine US-Studie nahelegt, dass Männer mehr arbeitsbezogene Reisen unternehmen (70% Männer gegenüber 30% Frauen). Für ein vollständiges Profil von Bleisure-Reisenden können Sie sich auch diese Forschungszusammenfassung von Altexsoft ansehen.

BLEISURE-REISENDE ERREICHEN

Wie Sie sehen, entsteht mit Bleisure ein neues, lukratives und wachsendes Marktsegment, das es gezielt anzusprechen gilt. Bleisure-Reisende in Ihren Angeboten und in der Marketing-Kommunikation miteinzubeziehen kann Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen. Nicht nur in Bezug auf den Umsatz, sondern auch für wertvolle Empfehlungen und Online-Bewertungen, die zu einem langfristigen Nutzen für Ihr Unternehmen führen.

Wie nutzen Sie diese Gelegenheit?

Wenn Sie wissen, wer Bleisure-Reisende sind und was sie wollen, können Sie sie mit hochwertigen, maßgeschneiderten Angeboten zur richtigen Zeit und am richtigen Ort erreichen. Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie Bleisure-Reisende aufgrund ihres Profils und ihrer Kaufgewohnheiten am besten gezielt ansprechen.

 

Reisebüros und ähnliche Unternehmen

Bleisure Travel

Sie können in Reisebüronetzwerken werben, so dass Bleisure-Reisende Ihr Angebot während der Buchung einer Reise sehen. Sie können auch mit verwandten Unternehmen wie Coworking Spaces, Transportunternehmen und sogar Restaurants zusammenarbeiten. Ihre Bleisure-Kunden werden sich freuen und Sie selbst finden zu neue Referrals und Geschäftsbeziehungen.

 

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CONTENT MARKETING

Sie können auch spezielle Content-Angebote für Bleisure-Reisende erstellen. Was müssen sie über Ihre Stadt wissen? Welches sind die besten Orte, wo sie hingehen sollten? Die Kaffees mit dem schnellsten WLAN? Die angenehmsten Büroräume? Wenn Sie während ihrer Recherche in Google erscheinen, ist es wahrscheinlicher, dass sie Ihre Tour oder Aktivität ausprobieren und sich sogar für Ihre E-Mail-Liste anmelden. Dies führt zum nächsten Weg zu Bleisure-Reisenden:

EMAIL NEWSLETTERS

Wenn Sie Ihre Forschung richtig machen, finden Sie eine Reihe von Unternehmen mit speziellen Bleisure-Richtlinien für ihre Mitarbeiter. Sie können sogar herausfinden, ob sie einen Kunden in Ihrem Ort haben, den sie oft besuchen. Dies ist besonders relevant, wenn Sie in einem großen Finanz- oder Geschäftszentrum arbeiten. Finden Sie heraus, welche Unternehmen es ihren Mitarbeitern erlauben und sie sogar ermutigen, Geschäftsreisen mit etwas Spaß zu verbinden. Dann bieten Sie ihnen einen speziellen Newsletter mit vergünstigten Angebotspaketen an. Sie können zum unumgänglichen Abstecher werden, jedes Mal, wenn jemand von der Firma bei Ihnen vorbeikommt.

NETWORKING EVENTS

Sie können sich auch über relevante Netzwerkveranstaltungen informieren, diese bewerben und im Gegenzug als Sponsor erwähnt werden. Und wenn Sie die Kapazität haben, warum organisieren Sie nicht selbst eine Veranstaltung? Damit erzielen Sie große Aufmerksamkeit, sowohl bei lokalen Unternehmen als auch bei internationalen Reisenden.

Wenn Sie sich an einem Ort befinden, der bei digitalen Nomaden beliebt ist, können Sie ein spezielles Ereignis durchführen, das später zu wichtigen Referrals führen kann. Es gibt viele Online-Gruppen für digitale Nomaden, in denen Menschen Empfehlungen für Orte auf der ganzen Welt austauschen.

PARTNERSCHAFTEN

Bleisure Travel

Sie können auch mit Treueprogrammen zusammenarbeiten, wenn Sie Glück haben sogar mit Kreditkarten. Vielreisende sammeln oft Punkte, die sie dann ebenso gut für Ihre Tour oder Aktivität ausgeben können.

SEHR GEZIELTE WERBUNG

Sie können in spezialisierten Bleisure-Blogs wie dem Tagalong Travel werben. Andere Kanäle sind Facebook und vor allem LinkedIn, über die Sie Menschen mit bestimmten Berufsbezeichnungen erreichen können. Berufsgruppen und Online-Foren können auch eine gute Möglichkeit sein, Ihre Tour oder Aktivität vor ein relevantes Publikum zu bringen.

 

 

PASSEN SIE IHRE ANGEBOTE FÜR BLEISURE-REISENDE AN

Sie wissen nun, wie Sie Bleisure-Reisende erreichen können. Welches sind also die Angebote, für die sie am empfänglichsten sind?

SONDERRABATTE

Sind Bleisure-Reisende digitale Nomaden und Millennials zugleich, so sind sie oft preissensibel. Zusätzliche saftige Rabatte und Gutscheine können ein guter Anreiz sein, auszuprobieren was Sie zu bieten haben. Wenn Sie Ihren Online-Shop mit Regiondo schon eingerichtet haben, erhalten Sie hier eine Anleitung zum Erstellen Ihres ersten Rabattcodes.

GRUPPENANGEBOTE UND +1 ANGEBOTE

Bleisure Travel

Die erfahrenere Gruppe Bleisure-Reisender bringt oft einen Partner oder sogar die ganze Familie mit. Für sie und für Team-Retreats ist es eine gute Idee, unterhaltsame Gruppenpakete zu erstellen, die auch Extras wie Transport, Fotos und Videos enthalten. Viele Unternehmen werden die Möglichkeit schätzen, Fotos und Videos ihres unterhaltsamen Retreats auf ihren sozialen Kanälen – stressfrei – zu teilen. Das könnte Ihnen sogar ein paar Backlinks und Social Media Erwähnungen bringen!

 

ZURÜCK ZU DEN BASICS

Selbstverständlich müssen auch die Grundlagen stimmen, die für nicht-Geschäftsreisende genau gleich gelten. Dinge, wie die Übersetzung Ihrer gesamten Website und aller Angebote in die wichtigsten Sprachen oder zumindest Englisch sowie die Bereitstellung einfacher Reiseanleitungen sind ein Must.

Bleisure-Reisen sind zwar relativ neu, jedoch scheinen sie sich zu etablieren. Die bisherigen Daten und Untersuchungen zeigen, dass das Segment wächst und eine gute Chance für Tour- und Activity-Anbieter darstellt. Sofern Sie Bleisure-Reisende zur richtigen Zeit und am richtigen Ort mit den richtigen Angeboten erreichen, sollten Sie einen starken Vorteil verzeichnen und langfristige Dividenden daraus erzielen.

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Über uns Anna Hu
This is Anna, one of the passionate members of Regiondo's marketing team. Besides providing articles about Regiondo features, she enjoys traveling and eating. Growing up in Bavaria in a Chinese household, she got to know both cultures, the typically German and the Chinese. Now she is studying marketing communications and looking forward to expanding her knowledge by working smart and enjoying her daily growth with Regiondo!
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