Das wohlbekannte Sprichwort besagt: „Die Feder ist mächtiger als das Schwert“. Unsere Worte sind unser effektivstes Werkzeug, wenn wir lehren, andere inspirieren und überzeugen möchten. Nicht einmal das Androhen von Gewalt ist so mächtig wie diese Waffe. Für die Anbieter*innen von Touren und Aktivitäten kann die Gestaltung einer überzeugenden Beschreibung ihrer Produkte den Unterschied zwischen einem gebuchten Erlebnis und einer verpassten Gelegenheit ausmachen. Hinter jedem verkauften Ticket steckt eine faszinierende Geschichte, die potenzielle Gäste nicht nur informiert, sondern auch neugierig macht und anspricht.
Dieser Leitfaden zeigt dir, wie du die perfekte Beschreibung für Touren und Aktivitäten schreibst. Denke daran, dass eine bloße Beschreibung der Hauptmerkmale deiner Erlebnisse bei weitem nicht ausreicht, um die Aufmerksamkeit deiner Webseiten-Besucher*innen zu gewinnen. Vom Verstehen der Nuancen deines Zielmarktes bis hin zur Verwendung von Storytelling-Techniken, die Erlebnisse zum Leben erwecken, werden wir dich durch jeden Schritt der Erstellung einer Beschreibung führen, die Besucher*innen in Buchende umwandelt.
Mit dem Booking Widget von Regiondo ist das Anzeigen der Beschreibungen deiner Touren und Aktivitäten auf deiner Webseite so einfach wie nie zuvor. Um mehr über unsere All-in-One-Buchungsssoftware zu erfahren, klicke hier.
Dein Publikum verstehen
Die Grundlage jeder überzeugenden Beschreibung einer Tour oder Aktivität beginnt mit einem umfassenden Verständnis deiner Zielgruppe: Mit anderen Worten, zu wissen, für wen du schreibst, ist genauso wichtig wie zu wissen, worüber du schreibst.
Finde dein Zielpublikum – Der erste Schritt besteht darin, klar zu bestimmen, wer deine ideale Kundschaft ist, indem du Faktoren wie Alter, Interessen, Reisevorlieben und Budget berücksichtigst. Sind deine Angebote auf abenteuerlustige Millennials, luxusorientierte Babyboomer oder Familien zugeschnitten, die nach unterhaltsamen und lehrreichen Aktivitäten suchen? Wenn du diese demografischen Faktoren verstehst, kannst du eine ansprechende Botschaft formulieren. Und nicht zuletzt solltest du Tools wie Google Analytics nutzen, um tiefere Einblicke in das Publikum zu erhalten, das deine Webseite derzeit anzieht.
Passe deine Formulierungen und Inhalte an dein Publikum an – Sobald du weißt, wer dein Publikum ist, passe deine Sprache und Inhalte an ihre Vorlieben an. Ein jüngeres Publikum könnte zum Beispiel einen lockeren, energischen Ton wertschätzen, während ein reiferes Publikum detaillierte, ausführliche Beschreibungen bevorzugt. Vergesse nicht, dass du mit deiner Wortwahl dein Publikum entweder für dich gewinnen oder es abschrecken kannst.
Richte dich an Wünsche, anstatt nur Fakten aufzulisten – Im Gegensatz zu dem, was wir uns vielleicht gerne vorstellen, sind Menschen oft von Gefühlen geleitet anstatt von Logik: In der Tat reagieren wir viel mehr auf Geschichten als auf bloße Fakten. Aus diesem Grund eignet sich eine trockene Aufzählung von Merkmalen und Eigenschaften nicht für die Beschreibung deiner Touren und Aktivitäten. Denke daran, dass jede*r Tourist*in etwas anderes von der Reise erwartet, sei es Entspannung, Ablenkung oder Abenteuer. Deine Beschreibung sollte auf diese Wünsche eingehen und die einzigartigen Aspekte deines Erlebnisses hervorheben, die diesen Wünschen entsprechen.
Inklusion ist wichtig – Auf dem globalen Markt von heute ist es wichtig, sich kulturell sensibel und solidarisch zu verhalten, und das ist nicht nur gut für dein Geschäft. Eine Facebook-Umfrage zeigt, dass Kunden und Kundinnen Marken, die Vielfalt und Inklusion in ihre Werbekampagnen einbeziehen, treuer sind (59 % der Befragten). Deshalb solltest du in deinen Beschreibungen darauf achten, dass du unterschiedliche Kulturen, Hintergründe und Fähigkeiten respektierst und berücksichtigst. Dies wird den Eindruck, den du hinterlässt, begünstigen und einen modernen, einfühlsamen Ansatz im Geschäftsleben widerspiegeln.
Die Grundpfeiler großartiger Beschreibungen für Touren und Aktivitäten
Das Verfassen einer effektiven Tour- und Aktivitätenbeschreibung erfordert eine Mischung aus Klarheit, Genauigkeit und emotionalem Fingerspitzengefühl. Wie bereits erwähnt, sollte dein Ziel darin bestehen, eine einfache Geschichte in eine unwiderstehliche Einladung zu verwandeln, denn eine simple Aufzählung von Fakten reicht nicht aus. Die besten Ergebnisse erzielst du, wenn du diese einfachen Tipps befolgst.
Bring es auf den Punkt – Details sind zwar notwendig, aber zu lange Beschreibungen können das Interesse der Leserschaft verlieren. Leider beträgt die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne im digitalen Zeitalter nur 8,25 Sekunden. Deshalb musst du ein Gleichgewicht finden zwischen genügend Informationen, um die Leser*innen anzusprechen und zu informieren, aber nicht so viel, dass es sie überfordert.
Eindeutig sein – Dein Publikum sollte in der Lage sein, schnell zu verstehen, was das Erlebnis ausmacht und warum es einzigartig ist. Der Trick besteht darin, Branchenjargon oder eine zu komplexe Sprache zu vermeiden.
Gefühle ansprechen – Verwende eine emotionale Sprache, um die Gefühle und Sehnsüchte deines Publikums anzusprechen. Beschreibe das Gefühl des Abenteuers, das Staunen über die Schönheit der Natur oder den Nervenkitzel, etwas Neues zu lernen.
Einzigartige Merkmale hervorheben – Ganz gleich, ob es sich um eine seltene Sehenswürdigkeit, eine Begegnung mit der einheimischen Kultur oder eine einzigartige Herangehensweise an eine herkömmliche Aktivität handelt, hebe hervor, was dein Erlebnis einzigartig macht.
Beende deine Beschreibung mit einem deutlichen „Call-to-Action“ – Fordere die Leser*innen auf, den nächsten Schritt zu wagen, sei es die Buchung des Erlebnisses, die Kontaktaufnahme mit dir für weitere Informationen oder der Besuch deiner Webseite für weitere Details. Das ideale Call-to-Action sollte klar, prägnant und sichtbar sein. Unserer Meinung nach gibt es nichts Besseres als eine leuchtende Schaltfläche „Jetzt buchen“, die auf eine Seite verweist, auf der Kunden und Kundinnen ihren Kauf abschließen können.
Mit dem Buchungs-Widget von Regiondo kannst du einen effektiven Call-to-Action erstellen, der Suchende in kürzester Zeit in Buchende verwandelt. Erfahre mehr, indem du hier klickst.
Storytelling in Tour- und Aktivitätsbeschreibungen
Storytelling ist ein leistungsstarkes Instrument, um herkömmliche Beschreibungen in fesselnde Erzählungen zu verwandeln, die die potenzielle Kundschaft ansprechen. Es überrascht nicht, dass aktuelle Studien zeigen, dass Storytelling die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Kundinnen und Kunden dein Produkt kaufen, und die Konversionsrate um bis zu 30 % steigern kann.
Schauen wir uns einige der Elemente an, mit denen du deine Aktivitätsbeschreibungen in eine interessante Story verwandeln kannst.
Stelle das Erlebnis in den Mittelpunkt – Beginne damit, dass du deine Erfahrungen als eine Geschichte darstellst. Das bedeutet nicht, dass du Details erfindest, sondern dass du sie so darstellst, dass sie einer narrativen Struktur folgt. Lege zunächst den Rahmen fest, indem du das Umfeld oder den Hintergrund des Erlebnisses beschreibst. Dann stellst du die „Charaktere“ vor, egal ob es sich um Tour Guides, Einheimische oder die Teilnehmer*innen selbst handelt. Baue schließlich auf den Höhepunkt auf, der das Hauptereignis oder ein besonderer Aspekt des von dir angebotenen Erlebnisses sein kann.
Lebendige Bilder und sensorische Einzelheiten verwenden – Beschreibe was die Teilnehmer*innen während des Erlebnisses sehen, hören, riechen, fühlen und schmecken werden. Anstatt beispielsweise nur einen Strandbesuch zu erwähnen, solltest du das Gefühl von warmem Sand unter den Füßen, das Rauschen der Wellen und den Geruch von Salz in der Luft beschreiben. Diese sensorischen Beschreibungen können deine Geschichte greifbarer und eindringlicher machen.
Eine emotionale Bindung aufbauen – Dies kann erreicht werden, indem die emotionalen Vorteile des Erlebnisses hervorgehoben werden, wie z. B. die Freude am Entdecken, der Nervenkitzel des Abenteuers oder die Ruhe der Natur. Eine Verbindung auf emotionaler Ebene kann ein starker Motivator für Buchungen sein.
Nutze echte Testimonials – Durch die Aufnahme von Auszügen aus Erfahrungsberichten oder echten Geschichten früherer Teilnehmer*innen kannst du deine Beschreibungen authentischer und glaubwürdiger gestalten. Wenn potenzielle Kunden und Kundinnen über die positiven Erfahrungen anderer lesen, schafft dies Vertrauen und hilft ihnen, sich selbst in einem ähnlichen Szenario zu sehen.
Praktische Schreibtipps für Tour- und Aktivitätsbeschreibungen
Wenn es um das Erzählen von Geschichten geht, ist die Form genauso wichtig wie der Inhalt. Auch wenn du nicht das Ziel hast, den Pulitzer-Preis für Belletristik zu gewinnen, solltest du den Stil deines Schreibens verfeinern. Zum Glück haben wir ein paar Tipps, die dir helfen, deine Beschreibungen zu verbessern.
Aktive Stimme benutzen – Die aktive Stimme macht deinen Text direkter und dynamischer: Sie stellt das Thema in den Vordergrund und macht Beschreibungen überzeugender und leichter lesbar. Ein Beispiel: Anstatt zu sagen „Die Führung wird von erfahrenen Guides geleitet“, sagst du, „Erfahrene Guides werden die Führung leiten“.
Schreibe eine aussagekräftige Einleitung – Der erste Satz deiner Beschreibung ist von entscheidender Bedeutung, denn wie man so schön sagt, hat man nur eine Chance, einen ersten Eindruck zu hinterlassen. Achte darauf, dass er fesselnd, aufregend oder anregend ist, um die Aufmerksamkeit der Leserschaft sofort zu erregen.
Aufzählungspunkte und Überschriften benutzen – Aufzählungspunkte und Überschriften machen deine Tour- oder Aktivitätsbeschreibung leichter lesbar und verständlich. Insbesondere Aufzählungspunkte sind eine gute Möglichkeit, die wichtigsten Merkmale in einem übersichtlichen Format darzustellen, während Überschriften die Leser*innen durch die verschiedenen Abschnitte deiner Beschreibung leiten können, was besonders bei längeren, detaillierten Beschreibungen von Vorteil ist.
Halte es einfach – Die Lesbarkeit deiner Beschreibungen ist von entscheidender Bedeutung, vor allem wenn man bedenkt, dass dein Publikum unterschiedlichen Alters und Hintergrunds sein kann. Vermeide daher, sie mit verschlungenen Sätzen oder durch die Verwendung von Branchenjargon zu verwirren.
Bleibe einheitlich – Wenn du in deiner gesamten Beschreibung denselben Tonfall und Stil beibehältst, wird dies dazu beitragen, dass deine Marke einen Wiedererkennungsfaktor bekommt. Ganz gleich, ob du einen förmlichen, informativen Ton oder einen lockeren, freundlichen Stil wählst, achte darauf, dass er zu deiner Marke passt und in deiner gesamten Kommunikation einheitlich ist.
Korrekturlesen und bearbeiten – Grammatik-, Rechtschreib- und Zeichensetzungsfehler können deiner Professionalität und Glaubwürdigkeit schaden. Es ist auch hilfreich, wenn du deinen Inhalt von einer anderen Person überprüfen lässt, denn ein frischer Blick kann Fehler entdecken, die du vielleicht übersehen hast.
Mit dem Regiondo-Editor kannst du die Beschreibung deiner Erlebnisse so formatieren, dass sie sowohl modern als auch professionell aussehen. Erfahre mehr, indem du hier klickst.
SEO-Tipps für Beschreibungen von Touren und Aktivitäten (Search Engine Optimization)
Eine gute Platzierung für passende Suchbegriffe bei Google und Bing ist ein starker Umsatzmotor. SEO ist die wirksamste und zugleich kostengünstigste Methode zur Verbesserung deiner Sichtbarkeit. Immerhin beginnt in 9 von 10 Fällen die Reise, die zu einem Kauf im Internet führt, mit einer einfachen Anfrage in einer Suchmaschine. Schauen wir uns ein paar Arten und Weisen an, wie du die Beschreibungen deiner Touren und Aktivitäten SEO-freundlicher gestalten kannst.
Benutze relevante Schlüsselworte – Finde und baue Schlüsselwörter ein, die die potenzielle Kundschaft höchstwahrscheinlich bei einer Suche nach einem Erlebnis wie deinem im Internet nutzten würden. Sie sollten für deine Tour oder Aktivität von Belang sein und natürlich in deiner Beschreibung verwendet werden. Denke daran, dass Keyword-Stuffing (die übermäßige Verwendung desselben Schlüsselwortes immer und immer wieder auf einer Seite) die Lesbarkeit deines Inhalts beeinträchtigt und sich negativ auf deine Platzierung in Suchmaschinen auswirken kann. Profi-Tipp: Tools wie der Google Keyword-Planer können dir helfen, die richtigen Schlüsselwörter für deinen Inhalt zu finden.
Schreibe SEO-freundliche Titel und Meta-Beschreibungen – Erstelle Titel und Meta-Beschreibungen, die nicht nur SEO-freundlich, sondern auch für deine potenziellen Kunden und Kundinnen ansprechend sind. Der Titel sollte kompakt sein und dein wichtigstes Schlüsselwort enthalten, während die Meta-Beschreibung eine kurze und verlockende Zusammenfassung des Erlebnisses bieten sollte, um die Nutzer*innen zu ermutigen, sich zu deiner Webseite durchzuklicken.
Alt-Text für Bilder verwenden – Alt-Text ist eine kurze Beschreibung eines Bildes. Es mag unwichtig erscheinen, aber Alt-Text ermöglicht es sehbehinderten Nutzer*innen, die ein Bildschirmlesegerät verwenden, zu verstehen, worum es in einem Bild geht, und verbessert so die Benutzerfreundlichkeit erheblich. Gleichzeitig ermöglichen sie es den Suchmaschinen, deine Bilder besser zu katalogisieren, was sich positiv auf dein Ranking auswirkt.
Für Mobilgeräte optimieren – Angesichts der zunehmenden Nutzung von Smartphones für die Reiseplanung und -buchung (64 % der Suchanfragen werden von einem Handy aus getätigt!) musst du sicherstellen, dass deine Produktseiten mobilfreundlich sind – ein Element, das einen erheblichen Einfluss auf das SEO-Ranking hat. Dies bedeutet, dass durch ein responsives Layout der Webseite, das sich an die verschiedenen Bildschirmgrößen anpasst, die Navigation für die Nutzer unabhängig vom Gerät, auf dem sie surfen, erleichtert wird.
Lokale SEO nutzen – Wenn dein Unternehmen standortspezifisch ist, ist lokale SEO von entscheidender Bedeutung. Das bedeutet, dass du für Schlüsselwörter aus deiner Gegend optimierst und sicherstellst, dass dein Unternehmen auf Karten und lokalen Verzeichnissen aufgeführt und korrekt dargestellt wird.
Ständig überwachen und aktualisieren – SEO ist etwas, das ständig im Auge behalten werden muss. Überwache die Leistung deiner Webseite kontinuierlich mit Tools wie Google Analytics und aktualisiere deine Inhalte nach Bedarf.
Das Regiondo Booking Widget wurde in React programmiert, einer modernen Technologie, die extrem schnelle Ladezeiten sicherstellt – ein Schlüsselfaktor für deine Platzierung im SEO-Ranking.
Die Rolle von Fotos und Videos bei Tour- und Aktivitätenbeschreibungen
„Ein Bild sagt mehr als Tausend Worte“ – und das gilt umso mehr, wenn es um Reiseerlebnisse geht. Fotos und Videos spielen eine wichtige Rolle beim Ergänzen deiner Textinhalte und machen sie ansprechender und effektiver.
- Hochwertige Bilder verwenden – Bei Bildern kommt es auf Qualität an. Hochauflösende, professionell aufgenommene Fotos steigern die Attraktivität deines Erlebnisses erheblich.
- Vergiss nicht das Einbauen von Videos – Jüngsten Statistiken zufolge haben Webseiten, die Videos enthalten, eine fast doppelt so hohe Konversionsrate wie solche, die dies nicht tun. Sie ermöglichen es der potenziellen Kundschaft, in das Erlebnis einzutauchen, noch bevor sie buchen, und ermutigen sie so zum Kauf.
- Nutze benutzergenerierte Inhalte – Von Nutzer*innen erstellte Inhalte, wie Fotos und Videos von vorherigen Teilnehmer*innen, werden als authentisch und vertrauenswürdig wahrgenommen und bieten einen realen Einblick in die Erfahrungen der tatsächlichen Kunden und Kundinnen.
- Update und aktualisiere regelmäßig – Update deine visuellen Inhalte regelmäßig, damit sie frisch und relevant bleiben. Dies ist besonders bei Erlebnissen wichtig, die saisonabhängig sind oder sich verändert haben.
Fazit
Wir schließen unsere Untersuchung über das Verfassen der perfekten Beschreibung für deine Touren und Aktivitäten ab und stellen fest, dass dieser Prozess sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft ist. Vom Verstehen deiner Zielgruppe bis hin zur Anwendung von Erzähltechniken, der Optimierung für SEO und der Verwendung von überzeugendem Bildmaterial – jedes Element spielt eine entscheidende Rolle bei der Erstellung von Beschreibungen, die nicht nur informieren, sondern auch inspirieren und überzeugen.
Wenn du mehr über Regiondo, das führende Buchungssystem für die Freizeitindustrie, erfahren möchtest, fordere eine kostenlose Demo mit einem unserer Berater an.
