Alle wichtigen Tourismus- und Reisestatistiken des Jahres 2024

Der Tourismus kann im Jahr 2024 endlich die Zwänge der Covid-Ära hinter sich lassen und sich auf eine Zukunft einstellen, in der digitales Nomadentum und Nachhaltigkeit Hauptbestandteil des Reiseerlebnisses sind. Während sich die Branche weiterentwickelt, ist es wichtig, die Dynamik zu verstehen, die dabei im Spiel ist – von neuen Reisezielen bis hin zu technischen Fortschritten, ganz zu schweigen von den neuesten Best Practices im Marketing und den Veränderungen der Vorlieben der Gäste.

Damit du in einer solch lebendigen Branche der Konkurrenz immer einen Schritt voraus bist, haben wir die wichtigsten Trends, Studien und Statistiken zusammengestellt, die jede:r Tour- und Aktivitätsanbieter:in im Jahr 2024 kennen sollte. Für die Branche dient dieser Artikel als Kompass bei strategischen Entscheidungen und als Inspiration für die Erarbeitung von Erlebnissen, die den Wünschen der Reisenden von heute entsprechen. Also legen wir gleich los!

Weltweite Reisetrends 2024

• Die meisten Verbraucher:innen werden versuchen, einen Mittelweg zwischen ihrem Wunsch nach Luxus und ihren finanziellen Einschränkungen zu finden. So würden beispielsweise 47 % der Eltern ihre Kinder aus der Schule nehmen, um zu verkehrsschwachen Zeiten zu verreisen, während 39 % der Haustierbesitzer ihre Fellnasen mitnehmen würden, um die Kosten für den Hundesitter zu sparen. – Booking.com
• Im Jahr 2024 werden Entspannung und Erholung die wichtigsten Reisegründe für Menschen jeden Alters und Geschlechts sein. – Hilton
• Im Vergleich zu 2023 werden die Gästeübernachtungen aus dem Ausland in diesem Jahr voraussichtlich um 17,4 % zunehmen. – Statista
• Mehr als ein Drittel der Touristen und Touristinnen (36 %) möchte wegen der Klimaerwärmung in der Nähe von Gewässern Urlaub machen. – Booking.com

• Im Jahr 2024 planen 24 % der Geschäftsreisenden, Freunde, Freundinnen oder Verwandte mit auf eine Geschäftsreise zu nehmen. – Hilton
• Der Wunsch von Reisenden, in die jeweilige örtliche Kultur einzutauchen, ist unbestreitbar, was durch einen massiven Anstieg von 125 % bei der Suche nach einzigartigen Unterkünften wie Ryokans, traditionellen japanischen Gasthäusern und marokkanischen Riads mit ihren charmanten Innenhöfen belegt wird. – Expedia
• Kulturelle Erlebnisse dominierten die Reisebuchungen im Jahr 2023, wobei Museen, Denkmäler und Galerien mit 60 % an erster Stelle standen. Auch Stadtrundgänge (55 %) erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, was den Wunsch nach einer tieferen Begegnung mit dem Reiseziel widerspiegelt. An dritter Stelle stehen Freizeitaktivitäten, die von 49 % der Touristen gebucht werden. – GetYourGuide
• Der Sporttourismus erfreut sich zunehmender Beliebtheit, und es wird erwartet, dass der Verkauf von Reisepaketen über Reisebüros bis 2024 um 15 % steigen wird. Dieses Wachstum ist zum Teil auf große Sportereignisse wie die Olympischen Spiele in Paris und die UEFA EURO 2024 in Deutschland zurückzuführen, die eine große Zahl internationaler Reisender anziehen dürften. – Euromonitor

Der wirtschaftliche Einfluss des Tourismus

• Aufgrund der Nachfrage nach Freizeitaktivitäten werden die weltweiten Ausgaben für den Tourismus voraussichtlich 2 Billionen Dollar erreichen und damit ihren bisherigen Höchststand übertreffen. – Euromonitor
• Aufgrund der größeren Flexibilität, die Remote- und gemischte Arbeitsmodelle den Menschen auf der ganzen Welt bieten, wird erwartet, dass die Kombination aus Geschäfts- und Freizeitreisen bis 2024 ein Volumen von 300 Milliarden Dollar erreichen wird. – Euromonitor
• Der erwartete Wert der Erlebnisbranche (zu welcher Touren, Aktivitäten, Attraktionen und die ganze „Things to do“-Kategorie gehören) für das Jahr 2024 ist 375 Milliarden Dollar. – GetYourGuide
• Die Tourismusbranche erholt sich derzeit deutlich. Nach Angaben der UNWTO erreichte der internationale Tourismus im Jahr 2023 mit 1,3 Milliarden Gästen 88 % des Wertes vor der Pandemie. Bis Ende 2024 wird mit einer vollständigen Erholung gerechnet, angetrieben durch den Nachholbedarf, bessere Flugverbindungen und einen sich erholenden asiatischen Markt. – UNWTO
• Das Comeback der Tourismusbranche nach der Pandemie steht jedoch vor einem großen Hindernis: einem akuten Mangel an Arbeitskräften. Viele Unternehmen werden weiterhin Schwierigkeiten haben, den Anstieg der Nachfrage zu bewältigen, weil es an qualifiziertem Personal mangelt. – UNWTO

Verhalten und Vorlieben der Kundschaft

• • 42 % der Gen-Z (Personen, die zwischen 1997 und 2012 geboren sind) planen ihren Urlaub auf der Grundlage von kurzen Videos, die sie auf Plattformen wie TikTok und Instagram sehen. – Deloitte
  • Millennials (zwischen 1981 und 1996 geborene Menschen) sind die Generation, die am häufigsten auf KI-Tools wie Copilot, Gemini und ChatGPT zurückgreift, um ihre Reisen zu planen (14 % von ihnen). – Deloitte
  • Die meisten Menschen (55 %) reisen lieber ohne einen konkreten Plan und zwei Drittel (69 %) wählen flexible Reisearrangements, die es ihnen erlauben, Änderungen vorzunehmen. – Booking.com
  • 64 % der internationalen Reisenden geben an, dass sie beabsichtigen, ihre nicht zwingend notwendigen Ausgaben in anderen Bereichen zu reduzieren, um sich Freizeitreisen leisten zu können. – Hilton
  • Millennials und die Generation Z reisen dreimal so viel wie die Boomer. – Rezdy

• TV-Sendungen haben einen größeren Einfluss auf die Reiseplanung von Personen als Podcasts, Instagram und TikTok. Mehr als 50 % der Verbraucher:innen wurden durch einen Film oder eine Fernsehserie motiviert, ein Reiseziel zu erkunden oder eine Reise zu planen. – Expedia
• 40 % der Verbraucher:innen gaben an, dass sie ein Konzert besuchen würden, um ein neues Reiseziel zu erkunden, und 30 % würden sich zu einer Reise motivieren lassen, wenn sie anderswo günstigere Eintrittskarten finden würden. – Expedia
• Laut einer Vrbo-Studie plant ein Drittel der Verbraucher:innen, ihre Reiseaktivitäten im Jahr 2024 zu erweitern. Als Folge davon erfinden die Menschen neue und interessante Anlässe, die sie mit einer Reise feiern wollen, darunter „Puppymoons“ und Feiern des ersten Dates, die als „First-Dateiversaries“ bezeichnet werden. – Expedia
• Ein beträchtlicher Teil der weltweiten Verbraucher:innen (38 %) verhält sich in Bezug auf ihre Ausgaben vorsichtig und räumt lebenswichtigen Gütern wie Lebensmitteln, Wohnraum und Grundbedürfnissen Priorität ein. – NIQ
• Reisen hat für viele nach wie vor oberste Priorität, wobei ein erheblicher Teil der Verbraucher:innen (44 %) plant, 2024 mehr Geld für Touren und Aktivitäten auszugeben als in der Vergangenheit. – GetYourGuide
• 75 % der Verbraucher:innen geben an, dass eine einzige negative Interaktion mit einem Unternehmen ihren Tag erheblich beeinträchtigen kann, wodurch die zentrale Rolle eines hervorragenden Kundendienstes deutlich wird. – Zendesk

Digitale Transformation im Tourismus

• Laut Hiltons aktuellsten Trends Global Survey ziehen es 80 % der Reisenden vor, ihre Reisen komplett online zu planen. – Hilton
• Bis 2025 werden voraussichtlich 2,77 Milliarden Verbraucher:innen online shoppen. Das ist eine Kundenbasis, die größer als die Bevölkerung Chinas selbst ist. – Oberlo
• Die weltweiten Umsätze im E-Commerce werden ein noch nie dagewesenes Niveau erreichen: Bis 2028 werden sie voraussichtlich 58,74 Billionen Dollar betragen. – Optinmonster
• Bis 2025 wird mobiles Einkaufen ein erstaunliches Volumen von 728,28 Milliarden Dollar erreichen, was die dramatische Verlagerung von Desktops zu kleinen mobilen Endgeräten verdeutlicht. – Optinmonster
• Die Daten zeigen ein unterschiedliches Verhalten der Geschlechter beim Online-Shopping, wobei Frauen einen größeren Teil (53,4 %) der Nutzer:innen im E-Commerce ausmachen als Männer (46,6 %). – AMZ Scout
• Millennials sind die treibende Kraft im E-Commerce: Erstaunliche 91 % bevorzugen Online-Shopping, verglichen mit nur 9 %, die ausschließlich in Geschäften vor Ort einkaufen. – Onlinedasher

Marketing Strategies

• Fast die Hälfte der Konsumenten und Konsumentinnen (41 %) nutzen soziale Netzwerke, um neue Produkte zu entdecken. Dies unterstreicht die Bedeutung von Markenwahrnehmung und die Interaktion mit Marken. – Mintel
• Eine Tripadvisor-Umfrage ergab, dass 75 % der Befragten Online-Bewertungen bei der Planung ihrer nächsten Reise als „äußerst oder sehr wichtig“ erachten. – TripAdvisor
• Verbraucher:innen sehen sich nach ausführlichen Informationen um, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen: 68 % von ihnen buchen mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit, nachdem sie eine lange Bewertung gelesen haben, als wenn sie eine kürzere Zusammenfassung lesen. – TripAdvisor
• Während Facebook seine Dominanz als meistgenutzte soziale Plattform beibehalten wird, werden Video-Apps wie TikTok, Instagram und YouTube auch im Jahr 2024 ein explosives Wachstum verzeichnen. – Hubspot
• Im Vergleich zu anderen Formaten haben kurze Videos den höchsten Return on Investment. – Hubspot

Nachhaltigkeit und Öko-Tourismus

• Mehr als die Hälfte der Urlauber:innen (53 %) sucht nach Unterkünften, die die neuesten nachhaltigen Praktiken mit Komfort verbinden. – Booking.com
• Bemerkenswerte 19 % der Verbraucher:innen weltweit sind aktive „Nachhaltigkeitsverfechter“ und zeigen damit ein starkes Engagement für umweltfreundliche Praktiken. – NIQ
• Die Reisebranche erlebt einen deutlichen Wandel in Richtung Nachhaltigkeit: 90 % der Verbraucher:innen suchen bei der Planung ihrer Reise aktiv nach umweltfreundlichen Optionen. – Expedia
• Fast 3 von 5 Reisenden haben für ihren Urlaub umweltfreundlichere Verkehrsmittel oder Unterkünfte gewählt. – Expedia
• Die Ökotourismusbranche hat ein beeindruckendes Wachstum erlebt und einen Weltmarkt von 172,4 Milliarden Dollar erreicht. – Statista

Fazit

Im Jahr 2024 ist die Reisebranche dynamischer und verändert sich schneller als je zuvor. Sie ist von einer Vielzahl wirtschaftlicher, technologischer und sozialer Faktoren geprägt. Das Verstehen dieser Trends ist für Tour- und Aktivitätsanbieter entscheidend, um wettbewerbsfähig zu bleiben und die sich wandelnden Bedürfnisse und Vorlieben der heutigen Reisenden zu erfüllen.

Wichtigste Erkenntnisse

• Nachhaltigkeit fördern: Integriere umweltfreundliche Praktiken und unterstreiche dein Engagement für einen verantwortungsvollen Tourismus.
• Digitale Transformation unterstreichen: Biete nahtlose Online-Buchungserlebnisse und nutze die Macht der sozialen Medien und Online-Bewertungen.
• Schaffe einzigartige und glaubwürdige Erlebnisse: Erfülle die wachsende Nachfrage nach intensivem Kulturerleben und persönlichen Erlebnissen.
• An sich veränderndes Kundenverhalten anpassen: Bleibe immer auf dem Laufenden über die neuesten Trends in der Reiseplanung, die Vorlieben der Verbraucher:innen und den technologischen Fortschritt.

Wenn du deine Angebote und Marketingaktivitäten strategisch auf diese wichtigen Erkenntnisse abstimmst, kannst du dein Tour- und Aktivitätsgeschäft im Jahr 2024 und darüber hinaus zum Erfolg verhelfen.

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